Situação mercadológica

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  • Publicado : 8 de abril de 2011
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SITUAÇÃO MERCADOLÓGICA
Empresa Design Alternativo

Segundo a análise mercadológica realizada visando o ambiente de mercado em que se encontra inserida a empresa Design Alternativo, constata-seque o ramo moveleiro do eco-design ou MobArt é pouco divulgado pois não há um grande investimento em marketing e propaganda.
Com o baixo investimento em publicidade a venda de tais mercadorias sebaseia nos anúncios em sites de vendas e consignação em outras lojas – geralmente pequenas lojas de móveis e decoração.
O preço de venda não é muito variado, seguindo quase um padrão entre as cooperativasfabricantes desses produtos. A diferença de preço aparece quando os móveis artesanais são comparados aos industrializados convencionalmente. Apesar de a matéria prima ser de baixo custo, agrega-se ovalor da produção artesanal, o que aumenta o valor final do produto.
O faturamento é de longo prazo, em consequência ao baixo investimento em marketing, o que dificulta a divulgação em massa e oconhecimento da população consumidora.
Os públicos alvos atingidos, em linhas gerais, são a classe-média baixa e a classe-média. Esse público é o mais conhecedor desse tipo de móveis pela informaçãoinformal e pela sua venda em pequenas lojas de decoração. A classe-média alta ainda é pouco informada sobre esses produtos em consequência da pequena divulgação que chega a esse público e a falta dessesprodutos nas grandes mega stores moveleiras. No entanto, tornam-se bons compradores quando conhecem a qualidade no acabamento dos móveis e são influenciados na compra por intermédio de seus designersde interiores e arquitetos, já que o eco-design está sendo cada vez mais comentado no meio de decoração.
Essa fabricação semi-artesanal do mobiliário alternativo gera, relativamente, uma produção empequena escala se comparada à produção convencional. Entretanto, a dificuldade da larga escala na produção não é tão impactante uma vez que a demanda por este tipo de produto ainda é baixa e a oferta...
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