Setor de cerveja

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ESCOLA SUPERIOR DE
PROPAGANDA E MARKETING

Base de dados
Cerveja

São Paulo 2011

Paulo Henique de Felippo
RA: 11011041
ADMS1X
Trabalho de pesquisa na Base de Dados
Categoria escolhida: Cerveja
ESPM
Escola Superior de Propaganda e Marketing
Marketing I
Professor: Arnaldo Mendes Junior

São Paulo 2011

Índice



Introdução



Histórico do mercado de cerveja mundial•

Empresas



Participação no mercado mundial



Participação no mercado brasileiro



Marcas



Consumidores



Bibliografia

Introdução:

Este Trabalho tem como objetivo principal analisar a fundo o banco de dados fornecido
pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), com as ferramentas:
Euromonitor, os arquivos de propaganda, o IPSOS e o ESPM emfoco. O trabalho tem
como objetivo o aprendizado sobre os bancos de dados oferecidos e como utilizá-los de
maneira eficiente.
A categoria escolhida foi a de bebidas alcolicas, com enfoque na subcategoria de
cervejas. As empresas analisadas são: Anheuser-Busch InBev, SABMiller, Grupo
Schincariol e Heineken.

Histórico do mercado de cerveja mundial (volume do produto -mn litros)


Ográfico acima mostra o histórico do consumo mundial de cerveja, ou seja, a
quantidade de milhões de litros consumidos no mundo nos últimos 6 anos.

Empresas
Anheuser-Busch InBev N.V.
InBev é uma companhia de bebidas global formada em 2004 através da fusão da
empresa brasileira Ambev e a belga Interbrew.
Anheuser-Busch foi comprada pela InBev formando o grupo Anheuser-Busch InBev.
Anheuser-BuschInBev N.V. (AB InBev) é uma das cinco companhias com maior
participação no mercado de cervejas do mundo, a empresa controla aproximadamente
18,8% do mercado mundial de cervejas. É a cervejaria dominante na Bélgica, Brasil e
grande parte da Europa Ocidental. A empresa retem 14 marcas que proporcionam mais
de
A empresa detém mais de duzentas marcas de bebidas como: Stella Artois, Brahma, Skol,Antarctica, Beck's e Leffe. Emprega 85 mil pessoas e opera em 32 países da América,
Europa e Ásia. É a maior cervejaria do mundo em termos de volume de produção, com
vendas, segundo o site da empresa, de 274 milhões de hectolitros em 2007.
Em 2008, comprou da fabricante Anheuser-Busch a cerveja mais vendida dos EUA, a
Budweiser, formando a maior cervejaria do mundo.
Gráfico com o Históricodo volume total da empresa no mercado ( % Volume total
consumido).
Pesquisa sobre a A-B InBev (volume de cerveja no mundo) vs Volume Global (ano a ano)

SABMiller plc

SABMiller plc(LSE: SAB, JSE: SAB) A empresa foi fundada na Africa do Sul na década
de 1895, na década de 1990 começou a investir na Europa. A SABMiller, atualmente, é
uma cervejaria e engarrafadora mundial de bebidas com asua sede localizada em
Londres (Reino Unido). Esta empresa é a segunda maior produtora de cerveja e, além
disso, engarrafa a maior parte dos produtos Coca-Cola. Suas marcas inclue Grolsch,
Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro e Pilsner Urquell. A empresa opera em 75
países na Africa, Ásia, Austrália, Europa, America do Norte e America do Sul.

Gráfico com o Histórico do volme totalda empresa no mercado ( % Volume total
consumido).

Grupo Schincariol
Fundada em 1939 a Schincariol iniciou suas atividades produzindo o refrigerante I tubaína
com sabor tutti-frutti. Atualmente com treze unidades fabris sendo que a matriz fica na

maravilhosa cidade de Itu, no Estado de São Paulo. Atualmente é a empresa com a
segunda maior participação no mercado brasileiro.
Além deatender o Brasil, a empresa exporta para os países do Mercosul, Europa e Ásia.
Com a sua participação no mercado, o Grupo Schincariol figura hoje como a segunda
maior cervejaria do país e a primeira companhia de Bebidas de capital nacional, com mais
de 10.000 colaboradores.


Cervejas: Nova Schin (Pilsen, Malzbier, Munich e Zero Álcool), Primus, Glacial,
Cintra, Nobel, Baden Baden, Devassa...
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