semiótica

INTRODUÇÃO À SEMIÓTICA
UNIDADE 3 – SEMIÓTICA APLICADA

Atividade 1 - Uma visão semiótica sobre propagandas do Banco Itaú

Leia com muita atenção o estudo que Lúcia Tupiassú - aluna de publicidade da
Unama – apresentou no Fórum de Letras sobre Semiótica aplicada à peça publicitária.
Uma visão semiótica sobre propagandas do Banco Itaú
Por Lúcia Tupiassú *
– Resumo
Propõe-se uma análise semiótica de propagandas impressas do Banco Itaú, buscando compreender o porquê da utilização de cada elemento presente nas peças; qual a relação existente entre tais elementos e entre tais peças; e quais os possíveis efeitos que todos esses componentes têm sobre os receptores das mensagens. A análise semiótica das peças publicitárias é feita levando-se em consideração os três pontos de vista semióticos, tomando-se como base os preceitos defendidos por Pierce. Os três níveis são: o qualitativo-icônico (que analisa os aspectos qualitativos de uma imagem, aqueles responsáveis pela primeira impressão provocada no receptor); o singularindicativo (segundo o qual a mensagem é vista como algo existente em um espaço e tempo determinados, sendo analisada em seu contexto e finalidade); e o convencionalsimbólico (que parte à análise do poder representativo da peça, levando em consideração os significados e valores que possua). Longe da pretensão de se poder julgar a eficácia das propagandas em questão, o trabalho objetiva a compreensão das peças publicitárias dentro dos critérios semióticos.

– Introdução
Para se analisar semioticamente uma imagem – seja uma simples embalagem de algum produto, uma obra de arte, um anúncio publicitário, etc. – primeiramente, é necessário compreender que isso só poderá ser feito satisfatoriamente se estivermos livres de quaisquer pressupostos, preconceitos, expectativas, enfim, livres de qualquer idéia que possa tendenciar nosso olhar sobre o que está sendo analisado.

É necessário, portanto, “abrir as janelas do espírito e ver o que