Semiótica e publicidade

João Batista Freitas Cardoso, em seu texto Semiótica, Imagem e Publicidade: Conceitos, Métodos e Modelos Aplicados, traça um panorama sobre a trajetória e particularidades dos estudos semióticos visuais na publicidade, no mundo e principalmente no Brasil. Compreende-se como signo visual na publicidade o resultado da relação entre os elementos concretos e abstratos, internos e externos a imagem, que constituem um sinificado compreensível e proposital. Segundo Cardoso, Göran Sonesson, um dos idelizadores da International Association for Visual Semiotics (IAVS), reconhece na semiótica contemporânea três modelos básicos que servem às pesquisas empíricas voltadas à compreeensão dos signos visuais: o modelo da semiótica francesa; o modelo da escola de Liége; e por fim, a grámática semiótica da imagem proposta por Fernande Saint-Martin. No Brasil, os estudos desenvolveram-se com base nos estudos franceses e russos e na teoria semiótica do norte-amercano Charles S. Peirce. Em 2001, com a reformulação da Associação Brasileira de Semiótica (ABS), surgiu a Associação Brasileira de Estudos Semióticos (ABES), que promove por meio de congressos internacionais, o intercâmbio de pesquisas semióticas nas mais distintas áreas, entre elas, a comunicação visual publicitária. Para Nöth (1997, p.3), como cita Cardoso, a expansão dos estudos semióticos nos últimos anos corresponde à expansão das mídias no século XX.

A Semiótica Francesa como Teoria Aplicada.

Cardoso aponta que a maior parte das pesquisas aplicadas à análise dos signos visuais na publicidade se utiliza de instrumentais teóricos da semiótica francesa de Greimas, com predominância de análises de discursos sincréticos, na qual várias linguagens de manifestação são aplicadas para a construção do signo. Conceitos como figuratividade, semissimbolismo, figuras de expressão e conteúdo, junto ao modelo abstrato de percurso gerativo de sentido e ao quadrado semiótico, constituem os intrumentais mais comumente