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Agências de Propaganda
- O que são - Como se organizam - Como funcionam - Quais suas principais tarefas

A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para

a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e
produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação.

Aglutina profissionais dediversas áreas Acumula experiências Desenvolve e adquiri novas tecnologias específicas Presta serviços para anunciantes de vários setores Forma sua carteira de clientes

Os modelos e padrões das agências
Pequena – Formada por uma Direção Geral e quatro departamentos básicos: Atendimento / Planejamento, Criação/Produção, Mídia e Administração/Finanças. Média – Conta com os mesmos 4departamentos subordinados a uma Diretoria Geral, mas conta com mais 4 subdepartamentos: Pesquisa – ligado ao atendimento e planejamento Estúdio e produção – ligado a criação Tráfego – em linha com a administração Grande – Funciona com 4 grandes áreas básicas subordinadas a presidência ou diretoria geral. O grande diferencial é que as áreas trabalham no esquema de grupos de contas.

House - agency - Quandoa agência pertence ao anunciante e só presta serviço a ele. Uma agência interna exclusiva de uma determinada empresa.

Além de toda a produção e criação a agência de publicidade tem a liberdade de escolher em quais veículos deve transmitir as mensagens publicitárias a serem produzidas

Por trabalhar com diversos anunciantes (carteira de clientes) as agências podem simultaneamente adquirirexperiência e tecnologia em diversos ramos de negócios e mercados.

Como procedimento ético usual, cada agência atende apenas 1 cliente ou marca de cada ramo de negócios

As agências não devem estar ligadas a nem um veículo de comunicação, produtora ou fornecedores

O que o cliente espera de uma agência publicidade
- Que ela seja capaz de solucionar um problema de imagem; - Que ela consigaapresentar ao público-alvo as vantagens e benefícios do produto/serviço; - Que ela neutralize o crescimento da concorrência; - Que ela traga retornos financeiros, traduzidos em vendas.

O que o cliente precisa saber sobre publicidade:

Que ela sozinha não consegue reverter problemas de marketing; Que publicidade é uma ferramenta de comunicação relativamente

cara, portanto, verbas reduzidastrazem resultados igualmente
reduzidos;

Que para obter imagem positiva de marca é preciso um esforço continuado de comunicação;

Que mudanças são dolorosas mas, em alguns casos, a única opção;

Que estratégias ousadas de publicidade exigem coragem e confiança na agência.

A maior Função da Agência é criar propaganda

Planejar
Escolher o melhor canal, horário e programa para anunciarPesquisar

Conhecer o público e as praças de vendas
Encaminhar para veiculação

Tudo isso são tarefas de uma agência de publicidade.

Mas sem dúvida a principal é a CRIAÇÃO!

Com a grande disputa que a propaganda trava diariamente pela atenção do consumidor, apenas a comunicação mais efetiva tem chance de atingir seu alvo e funcionar!

Departamentos dentro das agências

ATENDIMENTO-

Primeiro contato com o cliente / apresentação da agência

-

Pode trabalhar em conjunto com o planejamento
Junto ao planejamento tem o papel principal na elaboração do Briefing Acompanhamento de todas as tarefas dentro da agência, mantendo o cliente sempre bem informado e obter dele as necessárias análises e aprovações no decorrer do processo

-

Prospecta novos clientes, fidelizae mantém estes clientes (contas)

O Briefing é um conjunto de informações e instruções fundamentais para desenvolver um trabalho de comunicação. No Briefing as principais dúvidas que uma agência tem quando começa elaborar o trabalho são respondidas.

Quais serão os objetivos a alcançar com a comunicação, que público
atingir, quais as vantagens da sua empresa, quem são os concorrentes, qual...
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