Semiotica - Novo Uno

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – São Paulo - SP – 12 a 14 de maio de 2011

O Carro do Ano: Um estudo Semiótico do Novo Uno1
Denis CHAGAS2
Gabriela VITORIANO2
Jéssica CABRAL2
Raquel REIS2
Ricardo MAZZUCATO2
Rodrigo de ARAUJO2
Sarah BONINI2
Sarah NAHASS2
Antonio BRAIGHI3
Centro Universitário de Belo Horizonte (Uni-BH)
RESUMO
Este artigo estuda o processo de recepção da publicidade "Novo Uno - Carro do Ano", utilizando-se de uma análise semiótica, apontando seus efeitos possíveis a partir dos elementos textuais e visuais, abordando Fotografia, Pesquisa de Mercado e Economia, possibilitando a compreensão do mercado de automóveis no Brasil, sobretudo deste veículo e detalhando assim as intenções de comunicação do anunciante.
PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; automóvel; Semiótica; Economia; Estética
1. INTRODUÇÃO
Este artigo foi elaborado em cumprimento às exigências do "Edital Trabalho
Acadêmico Interdisciplinar", Módulo 04, do curso Publicidade e Propaganda do Centro
Universitáro de Belo Horizonte, sob coordenação do Prof. Paulo César Vilhena Falabella.
Este módulo foi instituído de forma a promover a interdisciplinaridade dentro e fora da sala de aula, facilitando o trabalho sistemático, organizado e solidário em grupos para a construção da autonomia acadêmica, interdisciplinar, política e profissional de seus alunos. O artigo consiste, para tanto, em uma análise publicitária, por meio da Semiótica, para obter conclusões acerca da peça veiculada em mídia impressa denominada “Novo Uno – Carro do
Ano”, com o auxílio das disciplinas de Fotografia, Pesquisa de Mercado e Economia para ampliar a compreensão do fenômeno “Carro do Ano”, ocorrido com o veículo no Brasil. No ano de 2011, pela primeira vez no país, o carro “Novo Uno”, fabricado pela Fiat Automóveis
S/A, foi o automóvel mais comprado no mercado brasileiro no primeiro trimestre