Seleção de mercado

PLANEJAMENTO E CONTROLE DE MARKETING

Aluno: CELIO YASUKAZU OSHIRO

Seleção de mercado.

Concentração em um único segmento : CINEMARK, origem Estados Unidos, fundada em 1984, opera somente com salas de cimena, presente em 14 países totalizando 4.941 salas, no Brasil 433 salas. Especialização seletiva: UNILEVER, origem Inglesa e Holandesa, fundada em 1930, produz e comercializa produtos de limpeza, higiene e alimentos (OMO, SEDA, KIBON, KNORR, HELLMANN’S, BECEL e outros), presente em 180 países com 264 fábricas e 400 marcas.

Especialização por produto: IBM, origem Estados Unidos, fundada em 1911, opera no segmento de tecnologia, principal produto serviços de IT, presente em 170 países.

Especialização por mercado: MONSANTO, origem Estados Unidos, fundada em 1901, opera no segmento da agricultura, principais produtos: Herbicidas, Pesticidas e Sementes.

Cobertura total de mercado: CARREFOUR, origem Francesa, fundada em 1959, opera no segmento de varejo, presente em 34 países, no Brasil possui 200 lojas e os produtos vendidos são: alimentos, eletrodomésticos, eletrônicos, higiene e outros, principalmente de uso doméstico.

CICLO DE VIDA DO PRODUTO

Introdução Ponto de interrogação: lançamentos se enquadram nesta categoria, posicionados no ciclo de vida como introdução, exige investimentos relevantes em um cenário de baixas vendas. Apesar de sugarem os recursos, são importantes para a sobrevivência em longo prazo. Lançamentos e inovação são pilares essenciais para a manutenção da vantagem competitiva.
Tênis Timberland Radler Trail Camp Este calçado pode ser dobrado ao meio e fechado com um zíper, ficando compacto e mais fácil de guardar na mala. Ele possui palmilha removível feita de lã, que ajuda a manter o calor, e sola de borracha feita com 42% de material reciclado, com desenho que aumenta a tração nas caminhadas.

Crescimento Estrela: produtos que