Segmetação de mercado

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS DOS PALMARES - FACIP
CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO LOCAL

BRUNO MARIANO RIBEIRO CAMINHA

ORIENTADOR: MARCOS SOLANO

PALMARES/PE
2012
FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS DOS PALMARES - FACIP
CURSO DE BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

BRUNO MARIANO RIBEIRO CAMINHA

A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO LOCAL

Trabalho apresentado ao professor do curso de Bacharelado em Administração da Faculdade de Ciências Sociais dos Palmares como requisito para a obtenção de nota da disciplina de Marketing II.

PROFº. MARCOS SOLANO

PALMARES-PE
2012

“Caminhar sozinho não é caminhar, é desandar.”
Frei Clemente Kesselmeier

RESUMO

O presente trabalho foi elaborado com a finalidade de aprimorar os conhecimentos e trazer uma síntese sobre a Segmentação de Mercado Local. Abordando a importância de segmentar o mercado e aprofundar o conhecimento em um determinado grupo de clientes. Explicará como realizar uma segmentação de mercado e em que grupos poderá ser dividido o mercado. Determinar como essa segmentação de mercado pode influenciar no MIX de Marketing da empresa.

Palavra-chave: Segmentação; Mercado; MIX de Marketing.

INTRODUÇÃO
1 - SEGMENTAÇÃO DE MERCADO LOCAL
2 - COMO DEFINIR O MERCADO LOCAL
2.1 - Quem está comprando?
2.2 - O que está comprando?
2.3 - Por que está comprando?
3 - POTENCIAL E DEMANDA DE MERCADO
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS

INTRODUÇÃO

O papel do profissional de administração no mercado é de encontrar maneiras de alcançar os objetivos de vendas da organização. Essa tarefa é realizada através de complexas combinações envolvendo o MIX de Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Onde é importante para as organizações conhecer e principalmente entender todos os hábitos de consumo de seus clientes. Para identificar esses hábitos entra em cena a Segmentação de Mercado. Ela direciona as forças mercadológicas para um determinado grupo de indivíduos, prováveis