Segmento de mercado

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC
CURSO DE TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DO MARKETING

ATIVIDADE

1- O QUE É SEGMENTAÇÃO DE MARCADO?
R: Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. O processo de segmentação requer que sejam identificados os fatores que afetam as decisões de compras dos consumidores. Requisitos para a segmentação: o seguimento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável.

2- QUAIS SÃO AS FORMAS OU CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO?
R: critérios demográficos, geográficos, sociais e econômicos, de personalidade, de estilo de vida, caracterização econômica, benefícios procurados e padrões de consumo. Existem várias formas de segmentação, mas nem todas são efetivas. Para serem úteis, os segmentos precisam ser: mensuráveis, substanciais, acessíveis, diferenciáveis e acionáveis.

3- QUAIS AS VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO?
R: A identificação do mercado permite que a empresa saiba quem analisar nos seus esforços para entender melhor os consumidores;
Uma análise e uma compreensão detalhada do mercado permite que a empresa desenvolva e implemente um composto de marketing detalhado para as necessidades específicas do mercado;
A identificação do mercado permite que uma empresa avalie o mercado potencial para os seus produtos;
Conhecer o mercado permite às empresas identificar os produtos concorrentes no seu mercado específico e desenvolver posições competitivas;
Direcionar-se a segmentos de mercado com um composto de marketing customizado para necessidades específicas do mercado aumenta a probabilidade de efetividade de vendas e eficiência de custo na conquista de mercado;
Definir e analisar um mercado permite que uma empresa posicione os seus produtos para o mercado baseada nas necessidades e preferências avaliadas;
Definir um mercado permite que uma empresa identifique