Segmentação e Posicionamentp

Segmentação N1
- Globalização - Forças globais continuarão a afetar a vida profissional e pessoal de todos.
• Avanços tecnológicos - A tecnologia continuará a avançar e nos maravilhar.
• Desregulamentação - Há uma contínua pressão em direção à desregulamentação do setor econômico. (liberdade de fronteiras para empresas e consumidores)
- Estes 3 fatores representam muitos problemas e ao mesmo tempo infinitas oportunidades – "Por trás de todo problema existe uma oportunidade brilhantemente disfarçada"
- Hoje estamos vivendo a era do Digital! - E a revolução da INFORMAÇÃO!- O que torna a revolução da informação possível? Banda Larga
- “Os homens criam as ferramentas. As ferramentas recriam os homens.”- As pessoas fazem as mesmas coisas, mas de forma diferente: Velocidade • Abrangência da rede • Sobrecarga da informação • Tempo real • Mobilidade- A mobilidade sempre foi tendência!
- Tecnologia não é diferencial, todo mundo tem tecnologia. O importante é a estratégia de como usar a tecnologia!
- Afetividade Humana: É o estado psicológico que permite ao ser humano demonstrar os seus sentimentos e emoções a outro ser ou objetos.
- As Empresas têm que estar alinhadas com: Valores, Significado, Relevância:
- O que é relevância: Algo importante no tempo e no espaço. Como ser relevante: Fornecendo CONTEÚDO Interessante em cada CONTEXTO
- É necessário considerar a inversão do vetor de Marketing De mídia de Massa... Das MARCAS para as PESSOAS Das PESSOAS para as MARCAS ...para My Mídia, era da participação
- FILOSOFIAS DE ADM DE MKT
Orientação de produção: Os consumidores preferem produtos fáceis de encontrar e de baixo custo, a indústria busca eficiência na produção, baixos custos e distribuição em massa.Orientação de produto: Os consumidores dão preferência a produtos de maior qualidade, a indústria busca criar produtos de qualidade e aperfeiçoamento contínuo.
Orientação de vendas: Os consumidores comprarão mais produtos se a organização vender em larga escala