Segmentação de mercado

Marketing
Paulo Marcondes

Gestão Empresarial - 2ºSem.

Ana Carolina Costa Ribeiro
Michele Monteiro
Thássia Rodrigues

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Resumo

A Segmentação de Mercado tem como objetivo concentrar esforços de marketing para que seu produto atinja o seu público-alvo de forma eficiente, satisfazendo da melhor forma possível à demanda; A importância de segmentar o mercado e aprofundar o conhecimento em um determinado grupo de clientes, como realizar uma segmentação de mercado e em que grupos poderá ser dividido o mercado e como essa segmentação de mercado pode influenciar no Marketing da empresa. A partir da segmentação conheceremos o nicho, a cultura, o comportamento, o gosto e o comportamento geral do consumidor a empresa que encontra e atingi corretamente o seu nicho de mercado, pode vencer seus concorrentes através de pioneirismo e adequação de seus produtos.

Palavra-chave: Segmentação. Mercado. Marketing.

1.0 Introdução

O papel do profissional de marketing no mercado é de encontrar maneiras de alcançar os objetivos de vendas da organização. Para identificar esses hábitos entra em cena a Segmentação de Mercado. Ela direciona as forças mercadológicas para um determinado grupo de indivíduos, prováveis consumidores do produto, estudando e compreendendo seus hábitos de consumo, para assim definir a estratégia da empresa quando ao seu MIX de Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Onde é importante para as organizações conhecer e principalmente entender todos os hábitos de consumo de seus clientes.

1.1 Definição de mercado

O mercado é constituído de um grupo de potenciais compradores de um produto ou serviço. A oferta é posicionada na mente dos compradores-alvo como possuidora de algum tipo de benefício fundamental, cita Philip Kotler.
“No passado o mercado era constituído de um espaço físico no qual os compradores e vendedores se reuniam para trocar mercadorias por dinheiro. Atualmente, os economistas descrevem o mercado como