Segmentação de mercado

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GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM GESTÃO DE MARKETING

MANUAL DO ALUNO

DIRETRIZES PARA O DESENVOLVIMENTO

DO INTEGRADOR DOS CURSOS DE
GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA
DA
UNIVERSIDADE GUARULHOS
2º,3º e 4º módulos

2º semestre

2010

DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DO PROJETO INTEGRADOR
CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA
ÁREA PROFISSIONAL: GESTÃO E NEGÓCIOS
2°, 3° e 4° MÓDULOS DOS CURSOS1. Objetivo

O Projeto Integrador tem como objetivo principal trabalhar trans e interdisciplinarmente os diversos saberes que compõem o Módulo do Curso, enfatizando o saber fazer através do exercício de habilidades na confecção e desenvolvimento do Projeto. Do segundo ao quarto módulo dos cursos, os discentes deverão se inserir em uma organização da região de Guarulhos, diagnosticarnecessidades e desenvolver projetos/ferramentais para supri-las. O projeto desenvolvido deverá estar inserido dentro do eixo de formação e das competências essenciais trabalhadas em cada módulo do seu curso. O desenvolvimento desta atividade propiciará aos alunos a oportunidade de aliar o saber ao saber-fazer, bem como um maior estreitamento de relações com a realidade do mercado de trabalho.

2.Descrição das Linhas de Pesquisa de cada módulo e Curso Superior de Tecnologia em GESTÃO DE MARKETING

Abaixo temos a apresentação dos eixos norteadores para cada um dos módulos dos cursos superiores de tecnologia, da área profissional, oferecidos pela Universidade de Guarulhos – UNG. Os projetos desenvolvidos pelos discentes deverão estar inseridos dentro das linhas de pesquisa.

METODOLOGIA DEDESENVOLVIMENTO DO PROJETO INTEGRADOR

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

METODOLOGIA DE DESENVOLVIMENTO DO PROJETO INTEGRADOR

• 2º Módulo – Gestão de Gerenciamento de Produtos

Dentro deste eixo de formação, os alunos poderão desenvolver os projetos integradores oferecendo à empresa produtos ou ferramentais relacionados ao tópico:

LINHA DE PESQUISA - Segmentação,Estratégia de Mercado.

Temas a serem abordados:

▪ Análise de mercado;
▪ Pesquisa;
▪ Avaliação quantitativa e/ou qualitativa dos Produtos e Serviços;
▪ Estudo de segmentação do mercado alvo;
▪ Dimensionamento do mercado;
▪ Avaliação dos pontos fortes e ameaças dos Produtos e Serviços em relação ao mercado;
▪ Análise da concorrência - identificação ecomparação;
▪ SWOT.
▪ Diferenciação e posicionamento e
▪ Estratégias de posicionamento e de mercado.
Demais Disciplinas que complementarão e se integrarão a linha de pesquisa:

Precificação de Produtos e Serviços.

Temas a serem abordados:

▪ Etapas de definição do preço de produtos e serviços.
▪ Determinação da Demanda.
▪ Estrutura deCustos.
▪ Custos para Tomada de decisão.
▪ Ponto de equilíbrio (Custo x Volume x lucro)
▪ Formação do preço de venda

Tecnologia da Informação em Marketing.

Temas a serem abordados:

▪ Sistemas ERP;
▪ A empresa ampliada – redes WAN/LAN;
▪ Noções de segurança em PD.

Gestão Mercadológica deProdutos e Serviços.

Temas a serem abordados:

o Estratégias (Mix de Marketing):
▪ Produto;
▪ Preço;
▪ Praça;
▪ Promoção;
o Táticas
o Objetivos e metas
o Ferramentas de controle

BIBLIOGRAFIA

Kotler, Philip. Administração de marketing. 12. ed . SãoPaulo: Pearson Education, 2006 
Kotler,Philip. Marketing: como criar, conquistar e dominar mercados . 11.ed. São Paulo : Futura, 2002.
Richers, Raimar. Segmentacao : opcoes estrategicas para o mercado brasileiro. São Paulo : Nobel, 1991
Berrigan, Jhon. Marketing de segmentação. São Paulo : Makron Books, 1994.
LAs Casas, Alexandre. Marketing de varejo. 3 ed. São Paulo : Atlas, 2004.
Gracioso,...
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