Sagres

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 23 (5603 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 11 de maio de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE VISEU

PLANO DE MARKETING
Cerveja Sagres

Alunos: Nelson Almeida, Pedro Marques, Damião Melo
Orientador: Joaquim Antunes

Novas Tendências de Marketing

Viseu – 2012

Índice

1.

INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 4

2.

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA.................................................................................... 5

3.

VARIÁVEIS NÃO CONTROLÁVEIS .................................................................................... 7
3.1
3.2

Envolvente político legal ......................................................................................... 8

3.3

Envolvente económica............................................................................................ 9

3.4

Envolvente tecnológica ......................................................................................... 12

3.5
4.

Envolvente sócio cultural ........................................................................................ 7Concorrentes......................................................................................................... 12

VARIÁVEIS CONTROLÁVEIS........................................................................................... 14
4.1

Produto ................................................................................................................. 14

4.2

Preço..................................................................................................................... 16

4.3

Publicidade............................................................................................................ 17

4.4

Promoção de vendas............................................................................................. 18

4.5

Força de vendas.................................................................................................... 19

4.6

Distribuição ........................................................................................................... 20

4.7

Mercado ................................................................................................................ 21

5.

CONSUMIDOR.............................................................................................................. 24

6.

CONCLUSÃO ................................................................................................................. 28

2

Índice de figuras
Figura 1 – Estrutura organizativa........................................................................................... 5
Figura 2 – Gama de produtos................................................................................................ 6
Figura 3 – PIB ......................................................................................................................... 9
Figura 4 – Taxa de inflação .................................................................................................. 10
Figura 5 – Taxa dedesemprego........................................................................................... 10
Figura 6 – Conjuntura económica ....................................................................................... 11
Figura 7 – concorrentes das bebidas alcoólicas .................................................................. 12
Figura 8 – Quotas de mercado............................................................................................ 13
Figura 9 – Evolução da embalagem ..................................................................................... 15
Figura 10 – Publicidade Sagres ............................................................................................ 17
Figura 13 – Mercado da cerveja (em valor)......................................................................... 21
Figura 14 –...
tracking img