Royal canin

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Curso de Publicidade e Propaganda

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA: CAMPANHA ROYAL CANIN

São Paulo 2012
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COS PP MB6

Fernanda Emboaba Jenifer Garcia Paola Siqueira Pryscilla Finoti

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA: CAMPANHA ROYAL CANIN

Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina de Planejamento de Campanha, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade AnhembiMorumbi, sob a orientação do Prof. Antonio Pires.

São Paulo 2012
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CAPÍTULO 1 – BRIEFING

1.1. Sobre a marca

Royal Canin é um fabricante e fornecedor mundial de alimentos de alta qualidade nutricional para os cães e gatos com vendas exclusivas em pet shops e clínicas de veterinários. As dietas da royal são desenvolvidas para solucionar as necessidades dos cães e gatos. A royal trabalhavisando sempre o respeito pelo animal, não são seres humanos, mas segue os tratando como tal. O respeito se baseia em conhecer as especialidades fisiológicos e nutricionais do animal, proporcionando uma alimentação com a medida ideal e tão somente levando em conta as verdadeiras necessidades nutricionais.

1.2 Setor: Empresa do setor de alimentação de cães e gatos.

1.3 Distribuição: A Royal Caninabastece 36 distribuidores espalhados entre a região Norte, Nordeste, Centro Oeste, Sudeste e Sul.

1.4 Preço: O preço varia de acordo com as raças que são específicas respeitando a particularidade e necessidade dos mesmos. - Porte Mini (cães que pesam de 1kg e 10 kg) Variam entre R$ 30,00 á R$ 33,50 - Porte Medium (cães que pesam de 11kg e 25 kg na idade adulta) Variam entre R$ 60,00 á R$150,00. - Porte Maxi (cães que pesam de 26kg e 44 kg na idade adulta) Variam entre R$ 150,05 á R$ 173,00. - Giant (cães que pesam acima de 45 kg na idade adulta) Variam entre R$ 152,90 á R$ 174,00.
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- Feline Breed Nutrition Variam entre R$ 4,33 (sachê) á R$ 79,90 - Feline Health Variam entre R$ 4,33 (sachê) á R$ 79,90 - Feline Care Nutrition Variam entre R$ 4,33 (sachê) á R$ 79,90

1.5Diferencial: A marca é conhecida pela alta qualidade do produto e segmentação das rações por raças.

1.6 Problemas: - Valor elevado - Material gráfico pouco atraente - O produto é vendido apenas de forma racional sem apelos emocionais.

1.7 Público Alvo: - Público alto A-B de 25 a 50 anos casados e solteiros, com grau de instrução, formadores de opinião, preocupados em dar a melhor alimentação para oseu animal. CAPÍTULO 2 – CONCLUSÃO DO BRIEFING / PROPOSTAS

2.1 Problemas encontrados: - Material gráfico pouco atrativo - O produto é vendido apenas de forma racional, sem apelo emocional. - Falta agregar valor ao produto, para que o consumidor não analise somente o preço. - A empresa apoia causas sociais boas, mas não informa ao público. Faltam campanhas institucionais para criar vínculoafetivo com o público.

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2.2 Propostas: - Desenvolvimento de campanha institucional com apelo emocional. - Criação de vínculo afetivo entre marca e consumidor. - Promover maior interação entre animal e dono. - Incentivar os donos a observar com atenção os hábitos alimentares de seus animais.

CAPÍTULO 3 – LEVANTAMENTO DE DADOS DA CONCORRÊNCIA

3.1 Concorrentes Diretos: - Eukanuba

Fornece,no site, uma tabela que indica a quantidade ideal a ser oferecida ao animal, de cada produto da marca.

Fórmulas Eukanuba para Filhotes RAÇAS PEQUENAS

Recomendado para: Recomendado para cães de raças pequenas, do desmame até o primeiro ano de vida, que pesem menos de 10 kg na fase adulta.

Características: Níveis balanceados de Ômega 6 e Ômega 3.

Tamanhos disponíveis do produto e preçomédio: 1 kg – R$ 39,66 3 kg – R$ 65,38 7.5 kg – R$ 118,76 15 kg – R$ 173,33
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RAÇAS MÉDIAS

Recomendado para: Recomendado para cães de raças médias, do desmame até o primeiro ano de vida, que pesem entre 10 kg e 25 kg na fase adulta.

Características: Contém proteína de frango 100% natural como 1° ingrediente, polpa de beterraba e mistura natural de fibras.

Tamanhos disponíveis do...
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