Roteiro de trabalho de marketing detalhado - passo a passo

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PLANO ANUAL

DE

MARKETING


(ROTEIRO)





















PRODUTO:






EMPRESA:






GRUPO:

-


-


-









Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)

Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto daempresa, bem como destacar os aspectos mais importantes a se observar, os objetivos mercadológicos, as estratégias gerais e os resultados esperados a partir da implantação efetiva do plano.

1. Apresentação da empresa e do produto
2. Sistema de informações de marketing
3. Análise do Macro ambiente
4. Análise do Setor
5. Análise quantitativa de mercado
6. Análise consumidores esegmentação de mercado
7. Análise Concorrência
8. Análise dos fornecedores
9. Análise dos Intermediários – Canais de distribuição
10. Análise do Posicionamento e Marketing Mix (4Ps)
11. Fechamento do diagnóstico (SWOT)
12. Prognóstico
13. Objetivos de marketing
14. Estratégias de marketing
Segmentação e posicionamento
Mercado-Alvo
PreçoProduto / Marca
Distribuição
Comunicação
15. Plano de Ação
16. Orçamento
17. Revisão e controle
18. Conclusão e expectativas de sucesso
19. Bibliografia
20. Anexos
1. Apresentação da empresa

- Histórico da empresa;
- Tempo de mercado;
- Porte, setor de atividades;
- Principais produtos e serviços;
- Localização geográfica, filiais;- Composição societária;
- Estrutura organizacional geral e específica de marketing;
- Número de funcionários;
- Principais clientes, fornecedores;
- Missão, visão e valores;
- Principais dados financeiros. Quadro resumo, conforme modelo abaixo:

| |Ano 1 (2.005) |Ano 2 (2.006) |Ano anterior |Ano atual |
|| | |(2.007) |(2.008) |
|Volume de Vendas do Mercado ($) | | | | |
|Volume de Vendas do Produto ($) | | | | |
|Impostos ($)| | | | |
|Vendas Líquidas do produto (R$) | | | | |
|Custo Variável ($) | | | | |
|Margem de Contribuição ($)| | | | |
|Custos Fixos ($) | | | | |
|Lucro Bruto ($) | | | | |
|Despesas Operacionais ($)| | | | |
|Despesas de Marketing ($) | | | | |
|Lucro Operacional ($) | | | | |

- Fazer uma breve descrição do produto escolhido(item único, linha de produtos ou própria empresa, no caso de prestadora de serviços);
- No caso de um novo produto, descrever detalhadamente o que é o novo produto, fatos e análises que motivaram o grupo a propor o lançamento (etapas de desenvolvimento de produtos).



2. Sistema de Informações de marketing (SIM)


Descrever como funciona o SIM para o produto escolhido.

Registros...
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