Roteiro de aula PP Teoria da Propaganda 1

3164 palavras 13 páginas
Teoria da Propaganda
1.Propaganda e Publicidade
1.1 Conceitos e Definições
Embora usados como sinônimos, as palavras publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa.
Publicidade na origem da palavra (etmologia) deriva da palavra público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma idéia. Significa genericamente divulgar.
É comercial
Apela para o conforto, prazer, instinto de conservação, etc.

Ex: publicidade de produtos e serviços

Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida pelo Papa clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação da Propaganda da Fé (Congregatio de Propaganda Fide), com o objetivo de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, a operação de reprodução vegetal que consiste em enterrar um ramo ou caule rastejante a fim de que ele enraíze e possa ser separado da planta que o originou. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido. Ela compreende a ideia de implantar, de incluir uma idéia, uma crença na mente alheia.
É ideológica, ou seja, que se constitui ou se baseia em grandes idéias.
Apela para os sentimentos morais, cívicos, religiosos, políticos, etc.

Ex: propaganda política (governamental e eleitoral); propaganda ideológica (ideologias políticas como marxismo, socialismo, comunismo); propaganda institucional/corporativa/organizacional, e propaganda religiosa.
Para entender a propaganda ideológica é preciso interpretar a palavra ideologia. Trata-se de um termo que possui diferentes significados e duas concepções: a neutra e a crítica. No senso comum, o termo ideologia é sinônimo ao termo ideário (coletânea de idéias políticas, científicas, econômicas, sociais, etc.).
Em outras palavras, a ideologia contém o sentido neutro de conjunto de pensamentos, de doutrinas ou de visões de mundo de um

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