Riachuelo

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UNIVERSIDADE ESTADUAL VALE DO ACARAÚ

Curso de Graduação Tecnológica em Processos Gerenciais






Livia Costa Maciel













RELÁTORIO DO ESTÁGIOSUPERVISIONADO I
NA EMPRESA LOJAS RIACHUELO S/A




















Fortaleza2012





Livia Costa Maciel













RELÁTORIO DOESTÁGIO SUPERVISIONADO I
NA EMPRESA LOJAS RIACHUELO S/A







Projeto apresentado à Universidade EstadualVale do Acaraú como requisito parcial para obtenção do título Nível Graduação Tecnológica no Curso de Graduação Tecnológica em Processos Gerenciais.




Orientador(a): Prof.Mestra Sâmia Vasconcelos de Sousa







Fortaleza
2012

2 CONTEXTUALIZAÇÃOORGANIZACIONAL


Fundada em 1947 por Nevaldo Rocha, em Natal (RN), iniciamos nossas atividades com pequenas lojas de rua, vendendo tecidos a preços baixos. Em 1979, a rede de lojas detecidos foi comprada pelo grupo Guararapes, e passou a vender roupas prontas para serem usadas.
A partir de 1993, nosso foco passou a ser a moda. Sempre em sintonia com as tendênciasnacionais e internacionais, de forma democrática, entregamos aos nossos clientes a moda com bons preços e qualidade superior. Esta estratégia envolveu a criação e o fortalecimento de marcas próprias,cada uma com identidade visual e público-alvo específico.
Em 2004, além de reformas e melhorias no merchandising visual de nossas lojas, mudamos a nossa estratégia de marketing....
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