Riachuelo 2011

3.3 Histórico Riachuelo Segundo o site da empresa (Riachuelo,2011) ela iniciou suas atividades em 1947, vendendo tecidos a preços baixos em pequenas lojas de Rua em Barretos. Em 1979, foi adquirida pelo Grupo Guararapes, que instalou um processo de reestruturação e mudança estratégica, com o objetivo de vender roupas prontas. Como resultado, a partir de 1993, a Riachuelo direcionou seus investimentos para o mercado da moda, acompanhando as tendências nacionais e internacionais, com bons preços e melhoria contínua da qualidade dos produtos. Esta nova estratégia envolveu a criação e o fortalecimento de marcas próprias para um público específico, e foi muito bem-sucedida, garantindo à empresa um grande crescimento. A Riachuelo triplicou seu faturamento num período de 10 anos, alcançando em 2003, R$ 1, 016 bilhão. Em 2004, além de reformas e melhorias no merchandising visual das lojas, mudaram a estratégia de marketing. Saíram da mídia convencional e investiram no processo de verticalização, apostando em produtos com preços menores e qualidade superior. Em 2007, voltaram a investir nas mídias de massa, com uma nova campanha de comunicação, com objetivo de popularizar a moda a preços acessíveis e estilo ao alcance de todos. Para isso, organizaram o seu departamento de estilo, com a função de conciliar o que o varejo está pedindo à produção da Guararapes. O resultado desta mudança foi o reposicionamento de suas marcas próprias voltadas ao público brasileiro.

Com foco no segmento "moda ao alcance de todos", as lojas são divididas em cinco seções: moda feminina, moda masculina, moda infantil, moda casa e calçados.
Hoje, em constante processo de modernização, a empresa é um dos grandes investidores de moda do país. Com a inauguração de nove lojas em 2008, seis lojas em 2009, dezesseis lojas em 2010 e um no decorrer de 2011, a Riachuelo conta, com 124 lojas distribuídas por todas as regiões do Brasil, totalizando 316,5 mil m² de área de vendas em operação. Por