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Relação entre empresa e clientes estabelecida por material publicitário: análise da Revista Renner1 Damaris Strassburger2 Juliana Petermann3 Universidade Federal de Santa Maria, RS

Resumo O presente artigo4 propõe a análise da segunda edição da Revista Renner - material publicitário utilizado como elo entre empresa e clientes. A empresa optou por um meio já institucionalizado, reconhecível por todos, com o objetivo de ampliar a confiança de seu público. Nesse sentido, queremos demonstrar, a partir da análise do referido material, a importância da publicidade para a consolidação de um sistema visual que permita o fortalecimento da empresa e, conseqüentemente, dos produtos vendidos e de suas marcas. Dessa forma, levantaremos as estratégias utilizadas na composição visual do material gráfico e na construção dos discursos que objetivam representar a proposta da empresa. Palavras-chave: Institucionalização; publicidade e propaganda; revista; estratégias discursivas.

1. A importância de se estabelecer uma relação entre empresa e clientes

A partir da análise do material publicitário, e com base nas estratégias discursivas utilizadas na construção do mesmo, queremos entender de que forma a utilização do meio revista tende a aproximar clientes e empresa, e por que a escolha de um material já institucionalizado tende a facilitar esse processo. Entre as empresas, estruturar uma marca de forma promissora e atraente que possibilite, além de seu surgimento, sua manutenção torna-se cada vez mais difícil em decorrência de um mercado extremamente competitivo. Tal situação se justifica em virtude de as empresas trabalharem com produtos/serviços similares, em que os chamados ‘elementos de diferenciação’ estão cada vez menos perceptíveis.

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Trabalho apresentado ao Intercom Junior, na Divisão Temática de Publicidade e Propaganda, do X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul. 2 Acadêmica do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, da Universidade