Resumos de artigos

Resumo 1:
AUTOR: Iara Beleli
TÍTULO: Marcas da diferença da publicidade brasileira O imaginário da sexualidade é o chamariz para que uma propaganda se destaque na profusão de anúncios publicitários. A sexualização dos produtos, de forma ambivalente, ora reitera, ora desafia normas vigentes. A partir dessa ambivalência, esta tese propõe uma reflexão sobre como a publicidade, ao evocar as diferenças de sexo, de gênero, de raça e de práticas sexuais, reforça concepções percebidas como tradicionais, mas também sugere deslocamentos significativos. Para além de promover o consumo, a justaposição dessas diferenças nas marcas da propaganda no Brasil informa condutas, procedimentos que, através da valorização, distingue categorias de pessoas a partir de uma norma presumida (muitas vezes não explicitada), ao mesmo tempo, essas condutas informam um modo de ser nacional. Nesse sentido, ao circunscrever as práticas sociais na promoção do consumo, reflito como a publicidade delineia construções de gênero, de sexualidade, de raça e de nacionalidade, oferecendo uma certa particularidade para o Brasil.
PALAVRAS CHAVES: Publicidade, Propanganda, Nacionalidade

Resumo 2:
TÍTULO: Persuasão revelada: a subversão da mesangem publicitária pela imagem fotográfica.
AUTOR: Mauricio Pinheiro da Silva

Esta pesquisa teve como finalidade refletir sobre a subversão da significação da mensagem publicitária convencional, que reforça padrões e comportamentos idealizados pela sociedade, por meio da imagem fotográfica. Dois anúncios foram analisados: o primeiro, retirado da Campanha pela Real Beleza, desenvolvida para a marca de produtos de beleza Dove; o segundo, retirado das campanhas criardas por Oliviero Toscani, entre 1982 e 2000, para a marca italiana Benetton. Como instrumento de análises foi utilizada a semiologia proposta por Roland Barthes, baseada no processo de significação da linguagem. Os resultados apontam que a identificação dos aspectos culturais,