Resumo

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PLANEJAMENTO DE MíDIA: TEORIA E EXPERIÊNCIA

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DE COMUNICAÇÃO

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Daniel Barbará costumava pregar a idéia de que os veículos de mídia impressa não deveriam distribuir gratuitamente as publicações aos profissionais de mídia, pois muitas vezes eles não dispõem de tempo para lê-Ias nem se sentem obrigados a isso, Em sua opinião, os profissionais de mídia deveriam se sentir interessados em adquiri-Ias e de consumi-Ias como fazem os leitores, pela necessidade de adquirir mais conhecimento sobre vários assuntos e continuar competitivos no mercado, A convicção de Daniel era de que, se esses profissionais recebem as publicações sem ter de pagar por elas, essa facilidade acaba causando neles uma reação de inércia por causa da pressão do tempo em ter de entregar algum trabalho para o cliente. Se, no entanto, tiverem de pagar pelas publicações, certamente encontrarão um tempo para consumi-Ias.
Antes de apresentar aquele que seria meu método para adquirir a expertise em meios e veículos, é preciso, em primeiro lugar, mudar a postura de "já sei", para "quero conhecer mais". Essa mudança de postura significa lidar com os meios e os veículos como se eles tivessem alguma coisa a mais para revelar, lembrando que o universo da mídia se compõe de vários meios e de milhares de veículos, que se renovam constantemente. A Internet é um exemplo característico de meio dinâmico, em que a cada instante algo é criado, a despeito de ser o 'caçula', dentre todos. Os meios rotulados de tradicionais, como é o caso do rádio, também promovem alterações periódicas em suas programações, sendo comum nas emissoras de FM a mudança de gêneros musicais para acompanhar tendências e atender à preferência dos ouvintes.

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