RESUMO-O QUE É ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING- PHILIP KOTLER EDIÇÃO 12°

O que é Administração de Marketing

O Marketing está por toda parte. Formal e informal, pessoas e as organizações se envolvem em inúmeras atividades as quais podemos chamar de marketing. Nos dias atuais, um bom marketing, no sentido de abrangente e cumpridor do seu papel, pode ser considerado fundamental para o sucesso de qualquer tipo de ação. No entanto, o que torna um bom marketing está em constante evolução e transformação. Um exemplo de um bom Marketing, segundo o autor, é onde ele refere-se a vitória de Barack Obama nas eleições presidenciais em 2008. Onde ele trata a campanha de Obama como um moderno programa de marketing e muito bem executado. O bom marketing não é acidental e resulta de um cuidadoso processo de planejamento e execução, que utiliza as mais avançadas ferramentas e técnicas disponíveis. Onde os profissionais da área se esforçam para encontrar soluções criativas, mediante os desafios que acontecem em meio às profundas mudanças no ambiente de marketing do século XXI . A importância do Marketing
O turbulento cenário econômico vivenciado pelo mundo na primeira década do século XXI desafiou muitas empresas a prosperar financeiramente e, em alguns momentos, até mesmo a sobreviver. Diante de tal realidade, o marketing tem desempenhado um papel fundamental no enfrentamento desses desafios, uma vez que a finanças, operações, contabilidade e outras funções organizacionais não terão sentindo se não houver uma demanda por produtos (bens e serviços) que seja suficiente para que a empresa obtenha lucro. Essa importância abrangente do marketing se estende à sociedade como um todo, pois foi por meio dele que novos produtos foram introduzidos no mercado e apresentados ao consumidores. Um marketing de sucesso gera demanda por produtos, o que por sua vez, cria postos de trabalho. O marketing teve seu papel reconhecido na construção de marcas fortes, clientes