Resumo: O impacto da publicidade no comportamento alimentar

Resumo: O impacto da publicidade no comportamento alimentar
A influência da publicidade nas práticas alimentares está voltado a dois aspectos:1- difusora de recomendações sobre saúde/alimentação; 2- pelo atributo simbólico associado ao alimento. A publicidade apenas se permite dar aos seus produtos um status de saudáveis e recomendáveis, porém sem qualidade na informação. Os dias de hoje tem a característica de uma prática de “cultura de consumo”, onde a população está sendo atingida e exposta à mídia e ao desejo de consumo tem se tornado incontrolável. O consumo de bens materiais tem um papel fundamental nos dias atuais e funcionam como comunicadores. A publicidade produz acima de tudo o valor simbólico da mercadoria. Na propaganda de alimentos faz-se um desejo de consumo por status social; como o exemplo de consumir-se um sanduíche “big-mac” como aspecto da modernidade, o produto alimentício proporciona ao consumidor dupla satisfação:1- plenitude gástrica; 2- incorporação de símbolos. A propaganda traz ao consumidor a dificuldade de conseguir manter o peso adequado e levar uma vida saudável devido a vida sedentária e acomodada. Baseados em princípios psicológicos o mercado publicitário fez uma divisão da população para evitar o declínio e aumentar o efeito das propagandas que não estavam sendo tão eficientes como esperado. A população foi dividida nesses diferentes comportamentos:
Integrado: sujeito tradicional, adora estabilidade e não gosta de mudanças;
Êmulos: pessoas jovens que buscam um lugar no mundo do trabalho, compram produtos que ofereçam soluções a seus dilemas.
Êmulos realizados: indivíduos para que comprem, devem sentir-se importantes.
Sócio conscientes: indivíduo preocupado com a paz interna, preferem o consumo de bebidas naturais, chás, água.
Sócio conscientes realizados: representam a contracultura, valorizam a simplicidade.
Dirigidos pela necessidade: preocupados com a sobrevivência, não dispõem de recursos para consumir.
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