Resumo A Not cia Institucional

A Notícia Institucional
O capítulo é inicia-se com um acontecimento histórico que marca o surgimento e a estabilização das assessorias de imprensa. É importante citar esse fato para entender melhor o cenário atual. William Vanderbilt, empresário de uma companhia ferroviária, ao prestar esclarecimentos sobre a paralisação do serviço a um repórter afirmou a seguinte frase: “o público que se dane!”.
A referida frase é um divisor de tempo na história das assessorias, pois mostrava como funcionavam as organizações diante de tempos de crise e revelava o relacionamento das mesmas com o público e com os próprios jornalistas. Hoje em dia, até as empresas pequenas já sabem a importância de estarem presentes na mídia e estarem constantemente em contato com o seu público alvo. Assim, a frase que fora citada, hoje é totalmente inaceitável. E para que isso não aconteça às organizações cada vez mais aplicam no âmbito de comunicação.
O capítulo cita ainda alguns conceitos de notícia, para virar notícia o caso tem que respeitar alguns critérios de noticiabilidade ou ter valor-notícia (teoria do newsmaking). Alguns desses critérios são: proximidade, atualidade e continuidade. Portanto, os acontecimentos que não possuem valor-notícia não se tornam público, não viram notícia. Dessa forma, o jornalista no momento em que decide a pauta sobre o qual produzirá uma notícia, deve sempre lembrar desses critérios.
É importante ainda destacar que notícia é diferente de reportagem. A notícia é um texto breve que resume os acontecimentos através do Lead (técnica utilizada no primeiro parágrafo do texto – responde às questões: O quê? Quando? Onde? Quem? Como? Por que?). Já a reportagem é um texto mais elaborado que penetra o assunto, normalmente, sob diversos pontos de vista abrangidos na história.
Monteiro (2003) explica a visão dos autores Molotch e Lester (TRAQUINA, 1993, p. 34 apud MONTEIRO 2003, p. 145) sobre a dinâmica de funcionamento da notícia institucional. Pala eles as notícias são