Resumo – pesquisa de mercado

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  • Publicado : 14 de abril de 2013
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A pesquisa de Mercado deve ser o ponto inicial em qualquer projeto publicitário, para que se tenha uma visão ampla do caminho que o projeto deve seguir e ter a segurançade bons resultados no fim do projeto.
Uma pesquisa de mercado traz o conhecimento sobre o público alvo e suas preferências, sobre o Mercado e suas evoluções, sobre aconcorrência, dentre outras funções que são de extrema importância para o publicitário.

Há três tipos de pesquisas:
1. Pesquisa interna: Realizada na própria empresa, como objetivo de conhecer o produto anunciado.
2. Pesquisa geral: Se estuda os meios onde será anunciado o produto. Ex.: Revistas.
3. Pesquisas de campo: Realizada diretocom o público consumidor, vendedores, etc. Feita por meios de entrevistas, questionário e etc.

Dividem-se essas pesquisas ainda em três partes:

Horizontal: Servepara determinar a quantidade do produto ou serviço dentro do mercado, e visa buscar o melhor mercado para se anunciar o produto.

Vertical: Estudar os hábitos de consumodo mercado já determinado anteriormente, incluindo suas normas conceitos e preferências.

Principais pontos das Pesquisas de Mercado:

Quem compra ou usa o produto?(idade, sexo, categoria sócio-econômica, etc.)
Para que fins o produto é comprado? (para o consumo próprio ou alheio, para um consumo de corrente ou para ocasiõesespecíficas).
Qual a amplitude do Mercado?
Onde esta localizado o mercado? (cidades, regiões, etc)
Quais os estímulos para persuadir o consumido? (quais as necessidades doconsumidor, desejos, interesses e etc)
Quem é a concorrência? Quem é superior nessa ‘disputa’ de mercado? (a publicidades deles é melhor? A marca tem mais nome do mercado)
Etc.
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