Resumo – pesquisa de mercado

A pesquisa de Mercado deve ser o ponto inicial em qualquer projeto publicitário, para que se tenha uma visão ampla do caminho que o projeto deve seguir e ter a segurança de bons resultados no fim do projeto. Uma pesquisa de mercado traz o conhecimento sobre o público alvo e suas preferências, sobre o Mercado e suas evoluções, sobre a concorrência, dentre outras funções que são de extrema importância para o publicitário. Há três tipos de pesquisas:
1. Pesquisa interna: Realizada na própria empresa, com o objetivo de conhecer o produto anunciado.
2. Pesquisa geral: Se estuda os meios onde será anunciado o produto. Ex.: Revistas.
3. Pesquisas de campo: Realizada direto com o público consumidor, vendedores, etc. Feita por meios de entrevistas, questionário e etc.

Dividem-se essas pesquisas ainda em três partes: Horizontal: Serve para determinar a quantidade do produto ou serviço dentro do mercado, e visa buscar o melhor mercado para se anunciar o produto. Vertical: Estudar os hábitos de consumo do mercado já determinado anteriormente, incluindo suas normas conceitos e preferências.

Principais pontos das Pesquisas de Mercado:

Quem compra ou usa o produto? (idade, sexo, categoria sócio-econômica, etc.)
Para que fins o produto é comprado? (para o consumo próprio ou alheio, para um consumo de corrente ou para ocasiões específicas).
Qual a amplitude do Mercado?
Onde esta localizado o mercado? (cidades, regiões, etc)
Quais os estímulos para persuadir o consumido? (quais as necessidades do consumidor, desejos, interesses e etc)
Quem é a concorrência? Quem é superior nessa ‘disputa’ de mercado? (a publicidades deles é melhor? A marca tem mais nome do mercado)