Resumo persuasão na perspectiva

Resumo

O texto foca a publicidade e propaganda televisiva, e o aprofundamento no tema persuasão, demanda a articulação de noções ligadas a persuasão. A teória foi feita a partir de vários atores , buscando nessas teorias elementos para a compreensão da publicidade televisiva ao mesmo tempo em que se propõe um abandono dos esquematismos estruturalistas adotados por seus autores! No sentido clássico, portanto, a persuasão se liga às noções de dominação, exercício de poder, coação (ainda que não explícita), como força que se opõe à verdade, ao que é racional e lógico, e, portanto, confirma-se como condenável. Assim, surgiram empresas de várias especialidades, que oferecem uma ampla gama de serviços voltados para a finalidade de persuadir, convencer para a adoção de atitudes convergentes com a intenção do emissor – sejam estas de levar à compra no sentido estrito ou à adesão a idéias. Em vários estudos, buscam-se formas de organizar, sistematizar e modelizar apersuasão, promovendo distinção hierárquica de estratégias e táticas e enquadrando as segundas às primeiras. O convencimento se perfaz pelas vias mais simples: beleza garoto-propaganda, credibilidade da fonte ou opinião daqueles que nos rodeiam, por exemplo. A persuasão na publicidade televisiva se vale com freqüência de instrumentos heurísticos, ‘atalhos’ que proporcionam uma rápida e fácil tomada de decisão de consumo ou adesão é uma alternativa para quem deseja persuadir. Preço, embalagem, uma claque que aplaude ou ri no momento certo, o apelo a Deus, à bandeira, à paz ou outro conceito profundamente enraizado no imaginário social. A celebridade é também empregada na publicidade, e está muitas vezes próxima da questão dos modelos e da credibilidade. Celebridades são apresentadas continuamente no fluxo televisivo, crescem dentro dele ou mesmo são ‘produzidas’ pela televisão (como no caso dos Big Brothers). Os intervalos comerciais são