Resumo - Miopia e marketing

Curso: MBA - Gerenciamento de Projetos
Turma: FGVRJ00

Rio de Janeiro, 27 de setembro de 2013.

RESUMO CRÍTICO DO TEXTO: “Miopia em Marketing” (Theodore Levitt)

Neste texto serão analisados alguns conceitos e artigos publicados por Theodore Levitt, professor de administração da Universidade de Harvard e autor de vários artigos premiados sobre temas econômicos. Será abordado especificamente o pensamento do autor a respeito da curta visão das empresas que impede as mesmas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado.
O autor coloca que todo setor ou atividade importante do presente ou do passado um dia foi um "setor de rápida expansão". Na visão do autor estes setores entraram em decadência ou simplesmente estagnaram sempre por uma falha administrativa. Ou seja, a cúpula falhou no que tange a metas e diretrizes levando o próprio negócio à ruína.
Para exemplificar tais fatos são citados alguns casos e de maneira geral o autor observa que a falta de interpretação dos dirigentes de qual é o seu verdadeiro produto é uma das maiores responsáveis pelo problema. Além disto, a falta de foco no cliente falta de pesquisa de novos produtos que possam garantir a sobrevivência do negócio e uma prepotência exagerada de seus líderes levaram muitos e grandes negócios ao fim.
Como exemplos podem ser citados as ferrovias que erradamente desconsideraram que seu negócio é transporte e foram perdendo cada vez mais espaço para outros veículos capazes de atender a esta demanda. Aliado a isto a falta de preocupação e visão de futuro dos grandes proprietários provocaram uma falsa sensação de segurança e estabilidade que acabaram levando o negócio a uma situação ruim sem que se preparasse para evitar tal acontecimento.
Outros exemplos como setores elétricos, petróleo, mercearias e automóveis foram demonstrados e apresentados no texto destacando as mesmas falhas que poderão levar à ruína, ocorrendo em ciclos similares de antigas trajetórias catastróficas.
Desta forma