Resumo meggashop

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  • Publicado : 2 de junho de 2011
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Resumo - Meggashop
Alpargatas criada para os funcionários adquirir alimentos a preço baixo descontado diretamente em folha de pagamento. Depois liberou para a cooperativa que envolve 24 fábricas,aí criou uma espécie de sala de exposição dos alimentos que dava as cooperativas um caráter de fábrica, onde os funcionários podiam realizar os seus pedidos. O fato de deixar os alimentos à disposiçãodos funcionários gerou a necessidade de criar estoque o que aumentou os custos da empresa. Logo, tiveram que criar uma estratégia para diminuir ou até mesmo controlar esse estoque, principalmenteporque o volume de vendas caiu muito. Todos esses motivos levaram a Alpargatas e buscar alternativa nos Estados Unidos, por meio de pesquisas dos modelos de negócios como o Outlet (TOMADA).
A partir daí,deixaram de lado a ideia de funcionar somente dentro das fábricas e conquistaram o espaço em ruas e shopping Center, das 24 lojas distribuídas, 8 foram totalmente modificadas para Outlet e passaram aatender todos os consumidores e não apenas os funcionários como antigamente. Desta forma a Meggashop passou a ser um intermediário entre o fabricante (Alpargatas) e seus consumidores (consumidores daAlpargatas), então a estrutura desse negócio atingiu 3 níveis como a seguir:
* Fabricante - Alpargatas
* Intermediário – Meggashop que é um varejista responsável por controlar o estoqueda Alpargatas, interromper o ciclo de vida dos produtos, combater a pirataria e incrementar as vendas com base no composto varejista, o chamado 6Ps. Para isso acontecer, e Meggashop mudou o layout, ailuminação e a comunicação visual das lojas Alpargatas, levando em consideração a localização de cada loja, seu público-alvo e o mix de produtos. Sendo assim, a Meggashop faz parte de todas asestratégias da Alpargatas.
* Consumidores = público em geral.
Exigências:
Das 24 lojas, 11 são lojas de ruas que apresentam maior rentabilidade por ter menor custo com aluguel, condomínio entre...
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