Resumo livro FREE - Cris Andersen

O livro explora a discussão sobre como ganhar dinheiro em um mundo onde aparentemente as pessoas têm tudo de graça na internet e não querem pagar por conteúdo. Anderson fala que Free será o modelo de negócios do Século 21. Tudo free. “A informação quer ser livre”, diz Anderson. Os exemplos que usa no livro para basear sua teoria já viraram lugar comum hoje em dia, como o YouTube e blogs, que distribuem o conteúdo gratuitamente e faturam em cima dos links patrocinados.
Free vai além da mídia. Anderson fala da redução de custos de produção de uma série de produtos e serviços permitindo determinadas indústrias a simplesmente dar de graça os produtos que oferecem. Será que isso vai acontecer? Dar de graça o produto completo e não amostras grátis será a nova propaganda?
Tirando os publicitários de Cannes e os aspirantes a criativos, ninguém se interessa por propaganda. O cidadão comum não se interessa para o que rola nos intervalos da novela. Uma vez que a propaganda e publicidade não são mais eficientes para chamar a atenção das pessoas, o que as empresas vão usar para gerar novos clientes para novos negócios? Acredito que a resposta é: conteúdo, entretenimento, diversão reflexão, sabedoria, comunidade, família e sociedade.
Esse seria o retrato ideal para quem acredita que propaganda, ou pelo menos a essência dela está morta. E só não está enterrada porque tem muitos ainda ganhando dinheiro com ela. Desde blogueiros com seus blogs questionáveis falando apenas sobre propaganda até as megas agências que faturam para manter o negócio funcionando com os grandes veículos. A sociedade do Free tem o poder para matar a propaganda, e reinventar os valores da sociedade. Na sociedade Free as pessoas terão que aprender a dar valor às coisas. As pessoas terão que aprender a escolher sozinhas sem a ajuda da propaganda. As pessoas terão que pensar sozinhas sem a ajuda do Faustão promovendo produtos que não usa. As pessoas terão que aprender a dizer não às coisas que são de