Resumo Felicidade Paradoxal

Lipovetsky acredita que se as compras não são sinônimos de felicidade, no entanto não deixam de ser, muitas vezes, fontes de reais satisfações ao que chama de hiperconsumidor. Assim, cria-se uma situação a qual o autor chamou de “felicidade paradoxal”, sendo esta efêmera, que acaba ao término do próprio consumo. Mesmo com algumas diferenças em suas principais idéias, o consumidor nunca está satisfeito e tenta buscar novos produtos e experiências. Os consumidores não buscam apenas produtos, mas também, emoções, sensações, acreditam que sua classe social muda conforme adquirem produtos.
A sociedade de hiperconsumo de Lipovetsky está envolvida em uma dinâmica social estruturada na compra dos mais diversos produtos: celulares, televisões, produtos cada vez mais sofisticados, computadores de última geração, utensílios de cozinha que nos poupam das mais diversas atividades, como fazer um café ou um suco, música e livro para se levar no bolso, equipamentos que aos poucos vão se tornando parte essencial de nossa rotina.
Lipovetsky dividi o consumismo em fases onde:
A fase I se inicia por volta de 1880 e chega ao fim com a Segunda Guerra
Mundial. Neste período, o comércio pôde se desenvolver em grande escala, devido às modernas infraestruturas de transporte e comunicação, que possibilitaram o aumento da regularidade, volume e velocidade nos transportes para fábricas e cidades. A elaboração de máquinas de fabricação contínua fez com que a produtividade aumentasse e, ao mesmo tempo, custos diminuíssem. Além disso, a reestruturação de fábricas através do modelo de linha de montagem móvel, produtos eram elaborados com maior rapidez. Entretanto, vender tantos produtos necessitaria uma nova abordagem junto aos consumidores e, assim, o marketing tornou-se inseparável da economia de consumo. Produtos que eram vendidos a granel, muitos de maneira anônima, são substituídos por outros, com marca. Nesta fase o consumidor tradicional transforma-se no consumidor moderno, que procura