Resumo criatividade na publicidade

Anotações do livro CRIATIVIDADE NA PUBLICICDADE.

• Sem inteligência, curiosidade e informação não há boa propaganda.
• Combinar dados + obter informações = sucesso de trabalho
• Raciocínio racional + raciocínio emocional = mensagem publicitária
• Em publicidade, o que deve existir é uma atitude aberta à informação, o estímulo à sensibilidade, o cultivo da oportunidade de reflexão.
• Mídia = manipulação da vontade dos outros.
• As diferenças, as dualidades, as contradições, as ambiguidades são estímulos fantásticos à produção criativa, pois, uma vez encaradas com admiração verdadeira, introduzem a reflexão, esse exercício vital para o desenvolvimento da musculatura da inteligência.
• Internacionalidade = Prestígio (bela e agradável ilusão).
• Criativo = Ilusionista.
• Olhar tecnicamente para o comercial significa trocar de lado no balcão = Intenção de marketing.
• Formulação criativa = valorização de uso do espaço comercial (dramatizar a intenção de marketing para torna-la memorável).
• Blasé = Descompromisso
• Resultado criativo = Resultado de dois tipos de dados: 1) Aqueles que você recebe, objetivamente, para atender a um briefing. 2) Dados gerais que você obteve “historicamente”, ao longo de sua vida.
• Precisamos cuidar bem do nosso potencial criativo, para que sejamos correspondidos com inspiração criativa.
• Pensar ao contrário significa que o criativo domina o que é “pensar classicamente”.
• O que dá autoridade para pensar ao contrário é exatamente o domínio do tema em sua versão convencional de trata-lo. É isso: quem não sabe expressar o comum, não sabe expressar o diferente.
• Circuito criativo: é quando se juntam as informações de briefing + informações gerais (o que está acontecendo ao seu redor), que acumulamos pelas nossas curiosidades. Você se enche de informação, apaixona-se por elas, recebe um desafio, apaixona-se por ele, faz a pergunta certa e fecha o circuito criativo.
• Pergunta feita para um criativo, para a criação