Resumo: comunicação empresarial

RESUMO: Comunicação Empresarial

A utilização estratégica dos elementos de comunicação de marketing para a formação de
uma marca para o Estado da Bahia é focalizada por esse artigo.
A explanaçãosobre o que é uma marca ocorre inicialmente por meio de um paralelo entre a
gestão de marca para produtos e serviços e a gestão da marca para localidades, incluindo
ainda os atributos para que amarca se conecte emocionalmente com seus clientes, turistas
ou não, se tornando uma lovemark.
A questão do posicionamento da marca é tratada como fator estratégico de gestão, assim
como a imagem e suaimportância para a localidade.
A importância da imagem da região baiana é discutida e culmina com os resultados da
comunicação integrada de marketing utilizada para esse fim, alterando o fluxoturístico e
corroborando na construção de uma identidade para o lugar.
Concluindo o trabalho, uma breve análise do caso Bahia ilustra alguns dos conceitos da
comunicação integrada de marketing e seureflexo na mundialização cultural da Bahia e
suas conseqüências.
Palavras-chave: Comunicação integrada de marketing, Bahia, marca, marketing, turismo.
1 Esse artigo é parte da Dissertação “O usoestratégico da Comunicação Integrada de Marketing na
dinamização do turismo baiano” apresentada no curso de Mestrado em Comunicação Social da Universidade
Metodista de SP em Fevereiro / 2006.
2 Graduadaem Propaganda e Marketing, especialista em Gerenciamento Estratégico em Marketing e
Planejamento e Marketing Turístico, mestra em Comunicação de Mercado pela Universidade Metodista de
São Paulo.Professora das áreas de comunicação e marketing nos cursos superiores: Publicidade e
Propaganda, Gestão de Marketing, Análise Gerencial e Criação e Produção Publicitária da Uninove e do curso
deMarketing e Comunicação Promocional da Universidade Braz Cubas. Consultora empresarial nas áreas de
comunicação, marketing e vendas.
INTRODUÇÃO
O que é marca?
Uma localidade deve ser gerida da mesma...
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