RESUMO CASOS E COISAS 2014

FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS – FTC
CURSO ADMINISTRAÇÃO
Disciplina: Pesquisa Mercadológica

Resenha Crítica dos capítulos 6, 7 e 19 do livro Casos e Coisas

JAIR ILSON DOS REIS FERREIRA

Professor José Renato Carneiro Oliveira

Salvador-BA 2014

Resenha Crítica dos Capítulos 6, 7 e 19 do Livro Casos e Coisas, de autoria do publicitário Duda Mendonça Nesse trabalho estarei fazendo uma abordagem sobre os Capítulos 6,7 e 19 do livro “Casos e Coisas” de autoria do publicitário Duda Mendonça, respectivamente intitulados PESQUISA QUANTITATIVA E QUALITATIVA; “NINGUÉM FAZ UMA CAMPANHA PARA QUE ELA SEJA ENGRAÇADA OU INTELIGENTE”; e, “É COMO NA HISTÓRIA DA PATA E DA GALINHA”. Os conteúdos dos títulos supracitados tratam, majoritariamente, sobre os aspectos relacionados às pesquisas, especialmente suas características, sua aplicação, público-alvo, seus objetivos e resultados.

Capítulo 6 – Pesquisa Quantitativa e Qualitativa Segundo o autor existem basicamente dois tipos de pesquisa: a quantitativa e a qualitativa, ou simplesmente denominadas de “quanti” e “quali”. É preciso, entretanto, que saibamos diferenciá-las uma da outra. Nesse sentido é importante entender que a pesquisa quantitativa tem por objetivo conhecer e quantificar as preferências, as aspirações, os anseios de um determinado grupo de pessoas, independentemente do seu nível sócio- econômico, da faixa etária, do sexo, da religião ou do lugar onde vivem. Para se chegar ao resultado desejado, primeiramente precisa-se saber o que pensam os moradores de onde a pesquisa será aplicada. Como não seria possível ouvir todos os habitantes, selecionam-se, estatisticamente, diversos grupos da localidade, nos diversos pontos e nas mais diversas classes sociais, incluindo aí todas as faixas etárias para se chegar, de fato, ao que retrata o pensamento da maioria, sobre determinado assunto. Como ocorre, por exemplo, nas pesquisas feitas para campanhas políticas. A pesquisa