Resumo capitulo 1 marketing

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Marketing – Las Casas

Marketing: uma introdução

A necessida hoje de se estudar marketing vem em razõs do mercado, onde se precisa cada vez mais aumentar a venda dos produtos ou serviçosoferecidos, e hoje possui uma grande particiação diária na vida de todos.
Mas afinal, o que é marketing?A palavra marketing é um termo que em inglês significa ação no mercado, já foi definido como “ odesempenho das atividades comerciais que dirigem o fluxo de bens e serviços do produto ao consumidor ou usuário”.Sendo que no livro, será adotada inicialmente por satisfazer o aspecto operacional para aadministração de marketing.
Análise um caso prático: Champion
No lançamento do relógio Champion se teve uma grande diferença, pois foram analisados primeiramente a preocupação com o produto, pelofato de ser troca, o preço também se fez diferente pelo fato de poucos terem esse valor, e somente o Champion oferecia outros aspectos.A estratégia na distribuição também foi de importância, pois osvarejistas auxiliaram, dando aos relógios maior ocupação nas vitrines, e o não menos importante, foi a comunicação, onde até os próprios clientes faziam o marketing de venda.Estas foram as principaisdecisões tomadas pelos administradores de marketing para comercializar o relógio Champion.
Mas não comente a empresa citada acima deve pensar nas quatro variáveis destacadas, também qualquer outraempresa, em qualquer outro ramo.
Exemplo da Vespa, um motoneta que fez sucesso nos anos 50.Um produto bom, com consumo baixo e preço acessível, uma distribuição com 50 concessionários exclusivos,publicidade em jornais e revistas, e comerciais na TV.
Mesmo não atendendo as expectativas, foram usadas as quatros variaveis na estratégia, e em qualquer outro trabalho de comercialiação oadministrador deve sempre fazer um planejamento em cima delas.
As quatro variáveis citadas formam o composto de marketing: produto, preço, distribuição e promoção.Pelo fato de serem o composto de marketing...
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