Responsabilidade social e meio ambiente

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aula 7 - Marketing sustentável























Aula 7- Marketing Sustentável


























O Sistema Coca-Cola Brasil

Com atuação de destaque no País desde 1942, a Divisão Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos empresariaisindependentes, chamados de Fabricantes autorizados, além da Leão Junior e Del Valle, que elaboram o produto final em suas 43 unidades industriais e o distribuem aos pontos de venda. Esta estrutura absorve cerca de 38 mil colaboradores diretos e geram mais de 340 mil empregos indiretos.
As fábricas que fazem parte do Sistema Coca-Cola Brasil garantem o abastecimento de cerca de um milhão de pontosde venda, para hidratar e nutrir os consumidores brasileiros com uma ampla linha de bebidas não-alcoólicas que engloba águas, sucos, refrigerantes, chás, achocolatado, energéticos e isotônicos.

Escolhemos essa organização por ser uma empresa de grande porte, que atende a necessidade de todo consumidor, e por ter um demanda de venda muito grande, trabalha pensando no seu consumidor e no planetamais sustentável.

Ações para ajudar no aquecimento global.
Sistema Coca-Cola Brasil estimula práticas que evitam o desperdício, como pedir a todos os seus funcionários que desliguem seus computadores quando não estiverem sendo utilizados, que apaguem as luzes ao sair da sala, e que façam coleta seletiva no escritório e em casa, além de participar voluntariamente do Dia Mundial de Limpeza deRios e Praias.

Ações para alcançar os oitos objetivos do milênio

1- Geração de ocupação, renda e emprego para populações fora
do mercado de trabalho e consumo;
2- Fomentar unidades populares de empreendedorismo econômico
e cooperativismo;
3- Capacitar adultos para a ação produtiva e a colaboração grupal,
capacitando setores de baixa competitividade para a empregabilidade
no mundo dotrabalho;
4- Constituir e consolidar nos principais pólos urbanos do estado um
amplo sistema de reciclagem e reaproveitamento de materiais;
5- Contribuir para a recuperação de ambientes naturais degradados e
reduzir o descarte de materiais reaproveitava;
6- Participar da construção de políticas sociais públicas que emancipem
populações vinculadas a programas de renda mínima;
7- Fortalecer acentralidade da família;
8- Impactar os indicadores sócio-econômicos referentes à pobreza
na região.

Aplicação dos conceitos de eco eficiência e mecanismo de tecnologia limpa.

A busca pela eficiência ecológica, surgida a partir da década de 1990, transcendeu os limites de legislação governamental dentro das organizações, e passou a integrar a agenda das empresas, e vêem tentando estabelecerpadrões de produção que resultem em produtos e serviços que atendam à conservação do meio ambiente. Desta forma, o estudo teve como objetivos: (i) analisar como o Sistema Coca-Cola busca maximizar a eco eficiência de suas ações e (ii) identificar as ações desenvolvidas, em uma perspectiva de gestão eco eficientes, por uma empresa focal pertencente ao Sistema Coca-Cola. Para isto, foi realizado umestudo de caso de natureza descritiva. Os dados foram coletados por meio de pesquisa documental no Sistema Coca-Cola e entrevistas semi-estruturadas com duas pessoas envolvidas na gestão ambiental da empresa focal. Por fim, observou-se que o sistema possui uma política ecológica bem desenvolvida que asseguram um eco eficiência satisfatória em todos os elementos que a formam. Contudo, observa-se quea organização ainda tem longo terreno a avançar no que
tange à gestão de embalagens de durabilidade prolongada e no consumo de energia.
Para uma tecnologia mais limpa a coca cola eliminará um gás-estufa das suas novas máquinas de vendas e refrigeração, incentivando a refrigeração ecologicamente responsável na indústria de alimentos e bebidas.
O CEO da Coke, Muhtar Kent, afirmou que a...
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