Responsabilidade social no mcdonalds

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  • Publicado : 19 de abril de 2012
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RESPONSABILIDADE DA EMPRESA EM SEU ASPECTO ECONOMICO, SOCIAL E AMBIENTAL

O Instituto Ronald McDonald (IRM) foi criado em 8 de abril de 1999 pela rede McDonald's e por diversas instituições de combate ao câncer infanto-juvenil e nasceu da necessidade de aumentar o índice de cura da doença no Brasil. O Instituto foi estruturado nos moldes da Ronald McDonald House Charities, que atua em outros 49países e atualmente integra um sistema beneficente global que já viabilizou cerca de US$ 400 milhões em doações para programas voltados à infância e adolescência.
O Instituto é mantido por meio de contribuições regulares de empresas - que atuam como Membros Mantenedores - e de pessoas físicas, que podem tornar-se Membros Contribuintes, se quiserem fazer doações mensais, ou simplesmente depósitosem dinheiro nos cofrinhos (caixas-troco) distribuídos pelos restaurantes da rede McDonald's em todo o país. Outra fonte de arrecadação é o McDia Feliz, campanha anual coordenada pelo Instituto Ronald McDonald e que tornou-se a maior ação nacional contra o câncer infanto-juvenil.
As 90 instituições cadastradas em todo o Brasil que recebem recursos do Instituto Ronald McDonald atendem, por ano,mais de 2,5 mil crianças e adolescentes com câncer.
O Instituto Ronald McDonald desenvolve uma série de ações de arrecadação, a fim de garantir recursos para o combate ao câncer infanto-juvenil. Esses recursos são usados na compra de material e equipamentos hospitalares, na reforma de instituições, casas de apoio e hospitais que atendem crianças e adolescentes com câncer, entre outras iniciativas.Mais de 100 instituições em 20 estados já foram beneficiadas com recursos provenientes dessas ações, entre elas:
- McDia Feliz - Maior fonte de arrecadação de recursos do Instituto Ronald McDonald, o evento permitiu ao Instituto movimentar, de 1988 até 2005, cerca de R$ 59,8 milhões. Na 17ª versão do McDia Feliz, em 2005, foram arrecadados R$ 8,6 milhões com a venda de mais de 1,2 milhão desanduíches Big Mac. A campanha consiste em reverter, em benefício de instituições que tratam de crianças com câncer, toda a renda arrecadada com as vendas de sanduíches Big Mac (exceto impostos) num sábado do ano, em todo o país. Sábado é o dia da semana em que a rede McDonald's registra maior movimento.
McLanche Feliz - Desde 2001, a refeição infantil mais vendida no país, com média de três milhõesde unidades consumidas por mês, é hoje uma das principais fontes de recursos do IRM. Em 2004, a doação era de R$ 0,001 por lanche vendido e foram arrecadados R$ 217,151 mil. No ano passado, a doação passou para R$ 0,03 e o valor arrecadado foi de R$ 661,5 mil . Este ano, a previsão é que a arrecadação alcance o valor de R$ 752,4 mil.
- Instituto Ronald McDonald Invitational Golf Cup - Criado em2004, o torneio de golfe beneficente é uma iniciativa inovadora da Martin-Brower em parceria com o Instituto Ronald McDonald. Em 2005, o evento reuniu cerca de 450 empresários e executivos num torneio no Clube de Campo de São Paulo e permitiu arrecadar R$ 500 mil.
- Cofrinhos - Os cofrinhos distribuídos pelo Instituto Ronald McDonald por mais de 500 restaurantes da rede McDonald's em todo o paístambém auxiliam no desenvolvimento de ações de combate ao câncer infanto-juvenil. No ano passado, os cofrinhos arrecadaram R$ 2,33 milhões, ajudando milhares de crianças e adolescentes com câncer. Para estimular as doações, o Instituto lançou um desafio entre os restaurantes de todo o país. O projeto dos cofrinhos despertou o interesse da Casa Ronald McDonald da Argentina e o Instituto não sóprestou consultoria, como intermediou a compra e o transporte de mil cofrinhos para a Argentina junto a seus parceiros no Brasil. Todo o material foi entregue em 2005.
- Licenciamento de Marcas - O Instituto Ronald McDonald recebeu do McDonald's os direitos para o uso das marcas McDia Feliz, Ronald McDonald, Dia Mundial das Crianças, Instituto Ronald McDonald e Casa Ronald McDonald, para o...
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