Resenhas sobre o livro a lógica do consumo

A Lógica do Consumo – Resenha Crítica
Daniel Simões Caldas

“A Lógica do Consumo” (ou “Buyology”) do Martin Lindstrom é um livro que aborda temas interessantes quando o assunto é influenciar pessoas à compra através de estratégias de marketing. Uma pesquisa realizada ao longo de três anos em que o próprio autor investiu tempo e dinheiro para (no geral) responder a uma simples pergunta: “Porque eu escolhi essa marca à esta?”. Através da união da neurociência com o marketing, foi possível identificar que nem sempre o que as pessoas falam é o que realmente desejam, principalmente quando o assunto é consumo. Foram diversas pesquisas feitas com milhares de pessoas ao redor do mundo. O objetivo era entender melhor o funcionamento de nosso cérebro ao desejar algo, ao comprar algo ou ao lembrar-se de algo, e como isso poderia reverter-se em consumo.
A meu ver, o marketing e a publicidade são a essência do mundo capitalista. São duas áreas que definem a personalidade do sistema. Ao ler o livro, fica mais do que claro, pelos inúmeros exemplos que o autor utiliza que há sempre uma estratégia para conseguir mais clientes, para gerar mais consumo. Seja disfarçar a identidade de uma marca em um ambiente conveniente, pintar um banco ($) todo de rosa ou mudar o som da abertura de uma tampa de detergente, o que faz “sem dúvidas” aumentar as vendas em mais de 70%.
Estratégias sutis, porém extremamente eficientes. Mas, como saber o que realmente funciona na publicidade (e no marketing) e o que não funciona de forma alguma? Simples, apenas é preciso contratar alguns neurocientistas, uma grande quantidade de pessoas que sofrem influências de culturas diferentes e gastar para utilizar alguns equipamentos de alta tecnologia. Em resumo: tempo, motivação e grana.
Um trabalho fantástico que nos mostra alguns fatos interessantes. As pessoas despertam certos interesses por produtos quando o mesmo esteve presente em algum tipo de experiência em suas vidas, principalmente na infância. O