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Faculdade Integrada AESO Barros Melo
Publicidade e Propaganda 2013.1
Português I
Profa. Sandra Helena
27 de Março de 2013

Danilo Araujo da Silva

RESENHA: O DISCURSO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA SE ADÉQUA A UM NOVO SUPORTE



“COMUNICAÇÃO INSTANTÂNEA, PÚBLICA E SOCIAL – os desafios do twitter, youtube, Orkut e blogs para o discurso da publicidade e propaganda” (12 paginas), dadoutora e professora do centro universitário Belas Artes de São Paulo Marilene Garcia, traz um conjunto de ideias com o propósito de refletir sobre o espaço que a publicidade e propaganda vem ocupando no meio social diante do surgimento da comunicação instantânea através das redes sociais, este artigo levou a autora a Berlim, Alemanha para apresentar seu trabalho de Iniciação Científica.
A obraresume em sua apresentação a disseminação da sua leitura sobre o comportamento da publicidade e propaganda frente à ascensão da comunicação através das redes sociais. Em sua tese, a autora faz uma breve analise sobre a evolução da comunicação no intuito de mostrar que a mesma vem desempenhando satisfatoriamente seu papel num movimento ininterrupto, com as ferramentas que foram surgindo. A informaçãoesta chegando ao publico cada vez mais rápido, esse fator faz com que a publicidade e propaganda tenham seus efeitos e intenções avaliados, por agora atingir, não só um individuo mas, um grupo e observa que esse tem o poder da palavra podendo expressar sua opinião através dos meios que surgiram como blogs e twitters. A autora chama a atenção ainda para o fato da recodificação para a web, sabendo queo ambiente comunicativo desde sempre utiliza de símbolos e representações interpretados pela convenção estabelecida entre os interlocutores para repassar informações, na web esses símbolos específicos inseridos neste contexto se caracterizam pelos famosos “emoctions” e por abreviações da língua portuguesa como a palavra você – vc, para fins de acelerar e facilitar a comunicação e pelos espaçosde expressão regulados como nos campos de texto do twitter e de torpedos por celular. Tendo em vista esses acontecimentos na comunicação a publicidade e propaganda tem se desdobrado para atingir todos ambitos dela, nos últimos anos o celular tem possibilitado a publicidade e propaganda chegar instantaneamente ao publico. O uso deste pequeno aparelho vem permitindo a inclusão social e tecnológicados indivíduos, pelo baixo investimento e mudando o habito da sociedade que passa a percebe-lo como facilitador da comunicação.
Essas particularidades da comunicação fez com que a publicidade e propaganda diferente de outros meios, procure saídas mais objetivas para persuadir seu publico, sem mascaras, para não se tornar um intruso no circulo da rede social, utilizando esse discurso preocupado ematender bem o consumidor, que agora também é visto como um agente comunicador e que reage ao que lhe diz respeito, e também é responsável pela imagem do produto podendo tanto potencializar a marca quanto deprecia la através de suas opiniões na rede, como podemos ver no atual caso da marca de sucos industrializados ADES, que associou sua imagem ao cuidado da família, esta passando pelo processo deterrorismo de marca causado por falha na fabricação de uma linha de produto que levou consumidores ao hospital, esse fenômeno toma grande proporção pelos fatores de inclusão tecnológica e pelo poder de comunicação dos consumidores, a marca por sua vez, utiliza dessa facilitação para tentar se reparar com seus clientes e honestamente assume a responsabilidade e informa-os das providencias tomadaspara tentar retomar sua credibilidade. Seguindo esse raciocínio, as propagandas estão se comprometendo em enfatizar apenas as qualidades reais do produto, sem exagerar ou enganar o consumidor apenas para vender e ainda se utilizam de outro aspecto que parece funcionar muito bem, as campanhas agregadas a interesses em comum, a exemplo da marca de cosméticos NATURA, que aliada a ideia de verdade...
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