Resenha

Paul Felix Lazersfeld foi um sociólogo austríaco nascido em 1901, em Viena, e falecido em 1976. Com uma formação inicial em Matemática, foi para os Estados Unidos nos anos 30. Lazarsfeld escreveu obras que o fizeram um grande estudioso da comunicação, dos quais se destacam "The People's Choice” (o mais conhecido), "Radio Listening in America", e "Voting", entre outros. A sua obra percorre a Matemática, Sociologia, a Psicologia Social, a Ciência Política, as Ciências da Comunicação e a Metodologia das Ciências Sociais, abriram caminho para uma série de outros estudos destinados à compreensão dos fenômenos midiáticos no marketing, na publicidade e propaganda, e sobre a opinião pública.
FALAR SOBRE A ESCOLA A QUE ELE PERTENCE.
Inicialmente, suas pesquisas eram relacionadas à eleição, com a premissa básica de que todo ser humano é passível de fazer escolhas, e a “massa” não reage somente. Isto se aproxima com a teoria a ser discutida, que é a “Teoria dos Efeitos Limitados”, ou teria empírica de campo, que data da época de 1940 e faz referência a não generalização do público e a características próprias de determinados grupos. O público é influenciado, mas possui algum tipo de filtro. A mídia, segundo Lazersfeld não possui um poder “hipnótico” sobre os indivíduos. A maneira como eles são atingidos depende das características do sistema social, como características econômicas, sócias e psicológicas, em que estão inseridos, e esse processo de atingir o publico seria dado de forma indireta. Em primeiro lugar, o meio seleciona o público e só posteriormente exerce a influência sobre ele. Dessa forma, ao invés da relação ser direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência, essa passar a ser um processo indireto de influência e formação de opinião, dependendo de determinadas comunidades e suas características. Além disso, a formação de opinião pública, não pode ser atribuída somente aos indivíduos quando analisados separadamente. Ela deriva da interação das