Resenha - o nome da marca

Texto escolhido pelo grupo: “O nome da marca”

O texto “O nome da marca” discute a origem, a classificação e as implicações do que consiste a marca. Esta, que exerce um duplo papel na sociedade seja ao criar laços subjetivos entre os consumidores e os produtos, serviços, empresa, pessoa ou instituição, seja ao caracterizar o valor de franquia de mercado quando sob a ótica das empresas e instituições, corresponde a um nome. O nome, essencialmente dotado de valores objetivos e subjetivos capaz de criar laços entre o consumidor e as empresas, se viu vulnerável no momento em que se tornou público, já que a partir dalí, na ausência de uma jurisdição que o regesse, levando em conta apenas casos onde marcas idênticas pertencem à mesma classe de atividade, o mesmo seria facilmente falsificável. E mesmo sob a existência de um aparato legal - presente hoje - que define regras sobre o direito da propriedade, se faz necessária certa vigilância. Nesse sentido, as empresas passaram a ser orientadas a registrar sua marca, ainda que haja alguns critérios conforme sua natureza, como no caso das três vigentes e dos casos especiais: a marca de produto ou serviço, a marca de certificação, a marca coletiva e por fim, as marcas de alto renome e as marcas notoriamente conhecidas. Apesar de todo das regras, a problemas com registro não só persiste por conta da insistência por parte de algumas empresas de burlar a legislação, como também dificulta o processo criativo dos nomes e das