UNIVERSIDADE POSITIVO
DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE PÓS-GRADUAÇÃO
MBA EM DIREÇÃO ESTRATÉGICA

RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 DO LIVRO VANTAGEM
COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER

CURITIBA
2013 RAFAEL ANDOLFATTO ALVES

RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 DO LIVRO VANTAGEM
COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER

Resenha apresentada à Disciplina de
Análise da Cadeia de Valor do Curso de
MBA em DireçãoEstratégica – PÓS FLEX da Universidade Positivo.
Professor: Wilhelm Eduard Milward

CURITIBA
2013

2

1. RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 – DIFERENCIAÇÃO - DO LIVRO VANTAGEM
COMPETITIVA DE MICHAEL E.PORTER

A diferenciação consiste na criação de um produto ou serviço que seja único no
âmbito de toda indústria. As formas para diferenciar podem ser através de imagem ou
projeto da marca,tecnologia, peculiaridades, serviço sob encomenda e rede de
fornecedores, dentre outras.
A diferenciação gera um meio protegido da empresa contra rivais em função da
fidelidade do consumidor em relação àmarca da empresa e a consequente menor
sensibilidade ao preço. Esta característica produz forte barreira à entrada, mas pode com
isso obter uma menor parcela no mercado.
A preferência por estaestratégia, segundo Porter, implica em um conflito de escolha
com a posição de custos, em função dos custos e despesas envolvidos na busca da
singularidade.
Porter sugeriu a diferenciação como umaalternativa à liderança de custos. Com a
diferenciação, a empresa se preocupa menos com os custos e tenta ser vista no setor como
tendo algo de singular a oferecer. A Caterpillar, por exemplo, enfatizaa durabilidade de seus
produtos, os serviços, a disponibilidade de peças de reposição e a excelente rede de
revendedores para se diferenciar de seus concorrentes. A GoPro faz o mesmo com as suascâmeras, oferecendo características únicas em seus produtos.
Ao contrário da liderança de custos, onde só pode existir um verdadeiro líder no
setor, pode haver muitos diferenciadores neste mesmo... [continua]

Ler trabalho completo

Citar Este Trabalho

APA

(2013, 06). RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 – DIFERENCIAÇÃO - DO LIVRO VANTAGEM COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER. TrabalhosFeitos.com. Retirado 06, 2013, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Resenha-Sobre-o-Cap%C3%ADtulo-4/30702530.html

MLA

"RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 – DIFERENCIAÇÃO - DO LIVRO VANTAGEM COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER" TrabalhosFeitos.com. 06 2013. 2013. 06 2013 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Resenha-Sobre-o-Cap%C3%ADtulo-4/30702530.html>.

MLA 7

"RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 – DIFERENCIAÇÃO - DO LIVRO VANTAGEM COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER." TrabalhosFeitos.com. TrabalhosFeitos.com, 06 2013. Web. 06 2013. <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Resenha-Sobre-o-Cap%C3%ADtulo-4/30702530.html>.

CHICAGO

"RESENHA SOBRE O CAPÍTULO 4 – DIFERENCIAÇÃO - DO LIVRO VANTAGEM COMPETITIVA DE MICHAEL E. PORTER." TrabalhosFeitos.com. 06, 2013. Acessado 06, 2013. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Resenha-Sobre-o-Cap%C3%ADtulo-4/30702530.html.