RESENHA MIOPIA EM MARKETING

1222 palavras 5 páginas
RESENHA: MIOPIA EM MARKETING – THEODORE LEVITT

PRIMEIRO PERÍODO

SETEMBRO/2014

MIOPIA EM MARKETING – THEODORE LEVITT
Harvard Business Review – Jul/ago/1960

“A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de Mercado, é o tema deste artigo – verdadeiro clássico da literatura especializada.”

Gestor, o único culpado por todas as fases de uma empresa, do nascimento ao seu ocaso. A fase do entusiasmo, da expansão lenta ou rápida, de amadurecimento e ou estabilidade de uma empresa, é tudo um engano, pois nunca sabemos por quanto tempo nosso produto, ideia ou serviço continuará a atender ao público ao qual foi idealizado. Só não está condenado a morte a instituição que tem um crescimento constante e que enxerga tanto na calmaria quanto no mar agitado a ameaça constante que bate à sua porta e da qual ela se tornou alvo desde seu nascimento. Só existe exclusividade em determinada criação até que um inventor resolva melhorar sua ideia para um produto igual ou melhor, dando início então a outro desafio, pois o mercado se renova a todo instante. Administrativamente uma empresa precisa de gestores que tenham clareza da sua missão e que a compartilhem. Que tenham criatividade, flexibilidade, visão, paixão pelo que fazem, que não desistem transformando assim ações e estratégias em metas que se auto sustentem. Em contrapartida, como nos exemplos das estradas de ferro, de Hollywood, do vidro, do alumínio, da lavagem a seco, da energia elétrica e outros, que não exerceram a clareza necessária do seu “negócio” para se adaptarem as exigências do mercado; Muitas fecharam suas portas, outras ainda hoje lutam pela sobrevivência. Novos empreendedores, com produtos e serviços inovadores, vem surgindo, focando aquele que mantém todos os negócios o consumidor/cliente, que a cada dia tem se tornado mais exigente por viver em uma era consumista e capitalista; o que um dia foi sonho, hoje começa ser visto com

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