Resenha Miopia em Marketing

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Resenha: Miopia em Marketing
O texto descreve o quanto as empresas tem uma visão pequena do mercado em que estão atuando. Eles querem somente vender o produto e esquecer dos clientes e do mercado em si. Então essa miopia que o autor nos mostra é a atitude das empresas em se concentrarem nos produtos, sem pensar em atender os clientes e a própria concorrência. O Artigo ainda nos mostra exemplos de empresas que prosperavam em seus respectivos mercados, mas por causa de má administração, ou seja, não enxergavam o futuro ou o potencial da empresa, isso fez com que a grande maioria saísse do mercado ou então, perdesse bastante do mesmo.

PRPÓSITOS FATÍDICOS A falha está na cúpula. Os diretores responsáveis por ela são, em última análise, aqueles que se ocupam das metas e diretrizes de maior amplitude. Assim:
As estradas de ferro não pararam de desenvolver-se porque se reduziu a necessidade de transporte de passageiros e carga. As ferrovias estão presentemente em dificuldades não porque essa necessidade passou a ser atendida por outros, mas sim porque não foi atendida pelas próprias estradas de ferro. A razão pela qual erraram na definição de seu ramo foi estarem com o espírito voltado para o setor ferroviário e não para o setor de transportes; preocupavam-se com o produto em vez de se preocuparem com o cliente.
Hollywood por pouco não foi totalmente arrasada pela televisão. Todas as antigas empresas cinematográficas tiveram que passar por drástica reorganização. Hollywood desdenhou da televisão e rejeitou-a, quando deveria te-lá acolhido com agrado, como uma nova oportunidade - uma oportunidade de expandir o setor do entretenimento.
Ha outros exemplos menos patentes de negócios que arriscaram ou arriscam agora seu futuro por definirem impropriamente seus objetivos. Por ora talvez seja interessante mostrar o que uma administração com o espírito totalmente voltado para o cliente pode fazer para manter em desenvolvimento um setor de rápida expansão, mesmo depois

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