resenha livro Raciocínio Criativo na Publicidade

O livro "Raciocínio lógico na Publicidade", do autor Stalimir Vieira em sua 4ª edição pela editora Loyola no ano de 2004.
Stalimir é um dos mais renomados redatores e diretores do Brasil, o qual vem até nós trazer um novo modo de enxergar o criativo dentro de uma empresa, desconstrói muito dos conceitos em que os publicitários já tem: indagar sobre a atitude no momento de criação e sobre o que é tal coisa. Vieira expõem suas experiências diante de tanto tempo de trabalho, mas deixa bem evidente que não está ali para dar formulas secretas ou a "receita" para se tornar um bom publicitário, mas que está disposto a ajudar com direcionamentos que se pensado e elaborado terão um bom produto final.
No inicio, o autor já dá um certo em seu leitor, onde afirma que na vida publicitária é normal haver mentiras, afinal é preciso, e poucos terão a devida paciência de checar tal informação. Aproveita o gancho e explica o que é ser publicitário, sobre o seu veiculo para a criação (briefing), e deixa bem claro que muitas das vezes não conseguimos criar algo ou temos tanta dificuldade, pelo fato de ignorarmos a criatividade que temo em nosso inconsciente, tratamos tal coisa com um certo "desprezo", e o melhor de tudo: diz que se não conseguir ser combustível para seu leitor, ao menos quer fazer com se sinta a falta de luz. E o que ele quer dizer com tal frase? Será que está apenas trazendo questionamentos superficiais ou quer que realmente nos aprofundemos e consigamos ter uma reflexão que não só agregue valore por hora (enquanto se lê o livro), mas que haja a possibilidade de absorver e conseguir pôr em pratica o que se aprende?. Bom, de momento havia ficado com a primeira opção, mas no decorrer pude perceber que ele é mais que isso. Logo, fala sobre o principal meio de um publicitário: a mídia, e sobre sua influencia em nossa vidas, e de como tal objeto tem o "poder" de nos modificar se não tivermos conhecimentos sobre os assuntos lançados por ela (esse conhecimento só