Resenha ideias que colam

Resenha: Ideias que Colam

Como projetar uma ideia que cole? Segundo os autores Chip e Dan Heath que analisaram idéias de sucesso é possível criar ou adaptar informações para que “colem”. Eles foram à busca de diversos fatos que ocorreram e que apresentaram sucesso e descobriram temas e atributos refletidos. Todas apresentaram os atributos: Simplicidade, sUrpresa, Concretude, crEdibilidade, SentimentoS e relatOs (SUCESSO). Estes são os seis princípios para tornar uma idéia mais aderente.

Capítulo 1 - Simplicidade “Encontre a essência da idéia”. “Se você diz três coisas não diz nada”. Os autores iniciam desta forma este capítulo que tenta exemplificar como atingir tais metas. É fácil criar uma frase compacta e curta, por outro lado, é muito difícil criar uma frase compacta e profunda. Neste capítulo eles mostram que vale a pena o esforço. Encontrar a essência e expressá-la como uma idéia compacta pode ser continuamente poderoso.

Capítulo 2 – Surpresa A surpresa atrai nossa atenção. Algumas idéias que colam naturalmente propõem fatos surpreendentes, gerando interesse que mantém a atenção. Idéias que colam costumam ser inesperadas e quanto mais inesperadas, maior será sua fixação. O mistério é o segredo. Lacunas de conhecimento fazem com que pessoas fiquem atentas e tentem solucionar enigmas. A imprevisibilidade, quando está a serviço de princípios essenciais, pode ter uma longevidade surpreendente. A curiosidade é despertada por lacunas de conhecimento e poderíamos presumir que, quanto mais sabemos, ficamos menos curiosos. Segundo pesquisas eles alegam que o inverso é verdadeiro. Quanto mais informações temos, ficamos propensos a focar no que não sabemos.

Capítulo 3 – Concretude A linguagem costuma ser abstrata, mas a vida não é abstrata. Ações precisam ter um objetivo tangível. A abstração dificulta a compreensão de uma idéia e a sua fixação. Ela também dificulta a coordenação de nossas atividades com outras pessoas, que podem interpretar a abstração de