Resenha Do Livro

Resenha do livro: Marketing e Finanças/ Gestão de Custos, Preços e Resultado Autores: Rolando Belke e Dalvio José Bertó Editora: Saraiva – 1ª edição/1996 Os autores “Rolando Belke” e “Dalvio José Bertó”, retratam no livro Marketing e Finanças/Gestão de Custos, preços e resultados, todas as suas experiências teóricas e práticas, também vivenciadas no campo acadêmico,e todo esse amplo estudo foi feito e descrito de acordo com a realidade da economia brasileira. É através do Marketing e das Finanças,que calcula-se o risco do capital investido em bens e serviços de uma empresa. Os principais tópicos amplamente enfatizados par o melhor entendimento do leitor são: custos de produção,despesa e distribuição,e a busca de melhor resultado por negociação.O bom retorno financeiro e a lucratividade também são temas abordados. Ao abordarem sobre o comportamento competitivo da empresa,”Buzzell e Brandley” também fazem uma breve avaliação, indicando aos administradores como se posicionar para uma boa estratégia em termos de preço. Já “Cooper” destaca que os gerentes mercadológicos sabem quando os produtos não são competitivos.A inflação e seu crescimento também alteram os cálculos de custos,gerando assim mais acréscimo sobre os mesmos,alterando as vendas e a competitividade. Através do ciclo operacional,é possível observar os pontos favoráveis e desfavoráveis para o sucesso de uma empresa.
Pontos favoráveis: ciclo de fornecedores,(há o prazo para pagamentos de fretes e tributos sobre o valor de aquisição;
Pontos desfavoráveis: prazo de entrega do material, estocagem,processo de produção do produto, estocagem do produto pronto e prazo de pagamento concedido pela empresa ao cliente.Concluindo,depois de todos os prazos é que os valores monetários retornam,gerando um fluxo de caixa.
Para a margem de contribuição ou “sistema de custos”, destaca-se o lucro,o ponto de equilíbrio e o prejuízo.
Utilizando os recursos da