Resenha do livro “Consumidores e Cidadãos”, de Néstor García Canclini

Em Consumidores e Cidados, Nestor Garcia Canclini critica a hegemonia americana no mundo globalizado e aponta possibilidades para que os pases sul-americanos possam se impor como protagonistas da globalizao. O problema, segundo o autor, no a globalizao, mas a assimetria existente nesse processo Nossas publicaes filmes e obras musicais entram to pouco e precariamente na Europa e Amrica do Norte quanto o nosso ao, nossos cereais e nossos artesanatos (p.203) Esse fluxo assimtrico gera novas maneiras de se construir e de se pensar a cultura, pois Pela primeira vez na histria, a maioria dos bens e mensagens que se recebe em cada nao no foi produzida em seu prprio territrio, no surge de relaes peculiares de produo, nem traz em si, portanto, signos que a vinculem exclusivamente a regies delimitadas. Bens e mensagens procedem, agora de um sistema transnacional desterritorizado, de produo e difuso. (p.207) Em nossa sociedade, mediada pelos meios de comunicao, o nacional deixou de ser a principal referncia para a construo das identidades. Quando a circulao cada vez mais livre e freqente de pessoas, capitais e mensagens nos relaciona cotidianamente com muitas culturas, nossa identidade j no pode ser definida pela associao exclusiva a uma comunidade nacional. O objeto de estudo no deve ser, ento, apenas a diferena, mas tambm a hibridizao. (p.142) Pensar a cultura hoje significa ter sempre em mente o conceito de hibridizao. Canclini centra sua anlise na questo do consumo, como principal caminho para compreender a hibridizao e as transformaes que se do na ps-modernidade No se trata, pois, de produzir ou vender artefatos para todos mas de promov-los globalmente entre grupos especficos. Por isso, este autor Renato Ortiz sugere que se abandone o termo homogeneizao para se falar de nivelamento cultural para aprender o processo de convergncia de hbitos culturais, mas preservando as diferenas entre os nveis de vida. (p.147) O consumo no apenas a etapa final da cadeia de produo. um