Resenha - comunicacao institucional

Comunicação uma nova realidade

A comunicação é o resultado da importância em que os meios de comunicação de massa assumiram nos últimos anos. Isso fez com que não existissem mais barreiras entre as pessoas, tudo isso trouxe uma nova realidade à humanidade, onde o homem consegue ter um contato muito maior com o mundo.

MELO, José Marques. Comunicação Social Teoria e Pesquisa. 60 ed. Petrópolis: Vozes, 1978.

O interesse da comunicação institucional

Segundo Mauricio Tavares, a comunicação institucional é responsável por divulgar as informações da organização a quem é de interesse, e trabalhar para existir uma boa imagem da empresa aos interessados dentro do mercado.

TAVARES, Mauricio. Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação. 3° ed. São Paulo: Atlas, 2010.

Imagem forte e positiva

Para Margarida Kunsch a comunicação institucional tem como proposta fazer com que a organização tenha influencia na área político-social da sociedade, construa uma forte e positiva imagem e a identidade da organização.
A comunicação institucional vem para conquistar simpatia, a credibilidade e a confiança almejando conquistar um espaço no meio político-social.

A comunicação e seus instrumentos
Conforme a autora mostra, a comunicação institucional é formada por vários instrumentos, como o jornalismo empresarial, as relações públicas, o marketing social e cultural, dentre outros.
O jornalismo empresarial junto com as relações públicas e a propaganda é a responsável pelo fluxo das informações dentro das organizações.
As relações públicas atuam de forma isolada, mas ao mesmo tempo está ligada a todas as outras modalidades da comunicação institucional.
Esses instrumentos da comunicação institucional são mediados através da acessória de imprensa, usando os meios de mídia impressa, eletrônica e internet.
O marketing cultural e social, como o próprio nome, diz respeito ao lado cultural e social da organização, vinculados ao meio ambiente, educação, saúde, obras