Renner Aplicado

PGD Projeto de Graduação em Design
Marina Ract Pousada

LOJAS RENNER
São Paulo 2015

Marina Ract Pousada

LOJAS RENNER
Projeto entregue à disciplina Projeto VII A (PGD fase 1), 7o semestre, como par te dos requisitos exigidos para obtenção do grau de Bacharel em Design pela ESPM São Paulo.
São Paulo 2015
Orientador Patricia Amorim

SUMÁRIO
4 Introdução

30 Análise da Concorrência
32 C&A

6 Tema contextualizador

34 Riachuelo

7 Identidade e Estilo de Vida

36 Marisa

9 Fast Fashion
10 DNA de uma Marca

38 Forever 21
40 Zara

11 Revista Customizada
12 Redes Sociais

42 Público-alvo

13 Lojas Renner

44 Diagnóstico

14 Histórico

46 Potencialidades

17 Missão, Visão e Posicionamento
18 Valores
20 Materiais de Comunicação Visual

47 Fraquezas
47 Opor tunidades
48 Ameaças

24 Construção Mercadológico-financeira
49 Objetivos
25 Macroambiente
27 Força Tectnológica

51 Cronograma

28 Força Econômica e Demogrâfica
29 Força Sociocultural

53 Bibliografia

INTRODUÇÃO

PGD | Lojas Renner

4

Este projeto de graduação em design consiste na proposta de uma revista customizada para a fast fashion Renner e uma reestruturação gráfica do material apresentado nas redes sociais da marca.
A Renner fechou o ano de 2014 sendo a maior loja de departamento de vestuário no Brasil.
Com 170 lojas no país, possui uma gestão voltada para o encantamento do cliente, buscando sempre superar as expectativas de seu público.
Buscam como clientes mulheres entre 18 a 39 anos, das classes B e C, que encontram na loja um mix de diferentes estilos de vida.
Para introduzir a proposta de trabalho de forma sólida, foi preciso compreender e estudar o contexto em que a empresa está inserida, sendo assim, apresento como temas contextualizadores: Identidade e estilo

de vida; Fast fashion; DNA de uma organização; Redes sociais e Revistas
Customizadas.
Com o intuito de desenvolver uma proposta de design gráfico em sintonia com as necessidades de empresa Renner, foi feita uma pesquisa detalhada sobre a