remedios

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 – Estrutura organizacional da empresa Anapol Cosméticos ..................................................................... 7

LISTA DE QUADROS

Quadro nº 1 – Principais linhas de produtos da empresa Anapol Cosméticos........................................................9

Quadro nº 2 - Projeção de vendas e número de consultoras para os próximos cinco anos...................................18

Quadro nº 3: Orçamento de Marketing do Protect Hair.......................................................................................19

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

O planejamento é a primeira fase a ser executada para que as estratégias se concretizem. Planejamento é processo contínuo e o plano é um segmento desse processo contínuo. Neste sentido, o plano de marketing é uma das ferramentas mais importantes no processo de gestão, direcionando e orientando os esforços de marketing da empresa. Ele é a base do plano estratégico, pois determina, o que, onde, como e quando será produzido um serviço, idéia ou bem para venda a indivíduos ou grupos (COBRA, 1995).
Segundo Ferrel e Hartline (2005), o plano de marketing é um projeto elaborado para mostrar a empresa sua situação atual no mercado, identificar oportunidades de marketing e guiar a formulação de um plano capaz de organizar atividades da empresa para atingir seus objetivos estratégicos. Um plano de marketing deve ajudar o departamento de marketing a reconhecer onde seus esforços devem ser concentrados e como tirar melhor proveito das oportunidades existentes no mercado.
Para Bularmaqui (2001), o objetivo de um plano de marketing é integrar a empresa em um esforço dirigido que permita a definição de objetivos e estratégias de marketing, designar responsabilidades de implementação e realizar a avaliação e o controle. Ou seja, o plano de marketing é um documento formal